第九章 频道策划..ppt

电视频道VI（视觉识别）的形象元素 1、频道ID：即频道的名称和标识 2、频道角标：与ID相一致，出现在屏幕左上角 3、晨曲 结束曲 4、频道宣传片 5、导视系统 6、频道主色调 美国一些著名电视频道用在宣传和包装上的年花费占到其总花费的5%-15% ；在全天24小时的播出时间中，探索频道用于播出包装宣传片的时间占到15%，国家地理频道占到21%。 凤凰卫视： VI:旋转的凤凰 机构理念宣传片：开拓新视野 传递新感觉 记录新生活 创造新文化 拉近全球华人的距离 固定栏目宣传片： 固定栏目每期内容宣传片： 特别节目宣传推介片： 主持人形象宣传片： 凤 凰 卫 视 广 告 管 理 中 心 P. 1 鳳 凰 衛 視 * 阮次山－主持的節目專訪領袖政要，備受企業家、專家學者推崇， 不可不看的深度訪問，具影響力的評論。 吳小莉－鳳凰衛視首席女主播，獲中央領導人點名讚許。實事求是，報道認真。 閭丘露薇－第一批華人記者進入伊拉克巴格達，在戰火核心報導海灣戰爭。中央領導人也關心她的安危，相繼問候。專業精神，華人先鋒。獲新周刊選為2003年最佳电视记者。 陳魯豫－親切，充滿人情味，獲新周刊選為2001年「最佳新聞及專題類節目主持人」 ，2003年度最佳谈话节目主持人。 名评论员、主持人、记者 电视栏目与频道策划 ——文学院广播电视艺术系 第一节：电视频道概述 一、 概念界定 从技术层面： 频道又称信道，是传送一套广播电视节目信号可占用的电波频率范围。电视称频道，广播称频率。 传播学层面：电视频道是电视节目播出和受众收视的平台，也可以说是作为一类或几类节目与栏目呈现和接收的窗口。 按 内容划分：频道分为综合频道和专业频道 按播出渠道：卫星频道、地面频道、网络频道 按节目制式：标清频道、高清（数字）频道  第九章 电视频道策划 二、电视频道的传播特征 1、频道传播具有连续性 2、频道传播具有指向性 3、频道传播具有稀缺性 4、频道传播具有形象性 频道作为具有品牌价值的文化产品，自身包含多方面、多要素的形象属性。体现在节目制作和定位选择中，也体现在栏目的设置和编播过程中，更直观地体现在频道的包装内容、表现形式和标识系统中。 三、频道的专业化和专业化频道 频道的专业化：传媒激烈竞争的格局下，频道以专业性强、服务性好的节目来满足特定目标受众需求的过程，是分众化传播的必然结果。 专业化频道：以特定专业化的内容、面对特定的服务对象所组合而成的频道。 四、频道专业化的成因 阿尔温.托夫勒 《第三次浪潮》 “我们如今是把少数节目给极多的人看，将来是把极多的节目分给少数人看。” 分众传播：核心是差异性 分众传播与大众传播的关系 以分众化的策略实现大众化的目标 　 频道策划是一个系统工程 与人相关的：体制、机制、管理、考评 与节目相关的：频道定位、栏目设置、节目编排、频道及节目包装宣传、大型活动等等 第二节 电视频道策划概述 一、什么是电视频道策划 电视频道策划是电视策划的宏观层面，以各级电视台和电视台下设的频道为策划的客体，策划的主体是电视台或频道的负责人和管理层（以及外脑），考察电视台面临的环境，评估电视台或频道自身的资源状况，在整体格局下进行优化配置，以此确立电视台或频道的定位，策划出电视台或频道的整体理念和形象。策划的目的是建立电视台或频道品牌，打造其核心竞争力。 二、频道策划案例分析 1、国内省级卫视现状 上世纪九十年代末陆续上星播出，开启新一轮竞争 目前省级卫视分为四大阵营 （1）竞争环境主导者 （2）竞争环境挑战者 （3）竞争环境跟随者 （4）竞争环境利基者（拾遗补缺者） 二、频道策划案例分析 湖南卫视1997年上星播出 《快乐大本营》、《玫瑰之约》两大主打娱乐节目 （依然是综合频道） 2002年提出锁定年轻、锁定娱乐、锁定中国”的品牌定位，砍掉《入世中国》、《潇湘晨光》等栏目 2004年，以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，进一步明确“快乐中国”的理念 湖南卫视是第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的频道。 1、湖南卫视的频道定位策划 受众定位：锁定中国，突破地域局限 内容定位：锁定快乐。