2019年大学生网购意向的影响因素研究.docVIP

大学生网购意向的影响因素研究 　　摘 要：随着电子商务技术的发展以及物流速度的跟进，网络已经成为消费者购物的主要渠道，更受到高校学生的追捧。通过网购，大学生能够以低于市场的价格享受到高价值的商品和服务。在相关研究的基础上提出研究假设，以山东省高校大学生为基础展开问卷调查，以技术接受模型为基础，从商品特征以及网站特征两个变量入手，以感知有用性和感知易用性为中介变量，通过调研数据分析探究影响大学生网购意向的因素，进而帮助网络商家提出有针对性的营销策略来提高大学生的网购参与度。 　　关键词：技术接受模型；商品特征；网站特征；购买意向 　　中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）14-0092-02 　　引言 　　第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2015年12月，中国互联网普及率为50.3%，网络购物用户为4.13亿，占全体网民规模的60%。这些数据说明，网络消费发展迅速，网络购物因其便捷性、信息全面性、趣味性等特征吸引着广大消费者，且网络支付以及物流运输的全方位服务更加保障网购目标的达成。大学生是网购的主要消费群体，在电子商务竞争日趋激烈的情况下，研究大学生网络购物意向影响因素对于广大电商开展网络营销是十分必要的。 　　本研究以技术接受模型为依据。技术接受模型由Davis提出，用来测量和预测用户接受和使用信息系统的情况。