第3章 电子商务的赢利模式教学资料-.pptxVIP

第3章电子商务的赢利模式;3.1赢利模式的概念及内涵;3.1.2赢利模式的概念及内涵 赢利模式是企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的赖以赢利的商务结构及其对应的业务结构，是企业的一种获利方式。 不管什么企业，其赢利模式都包括五个基本要素，分别是： （l）利润源 （2）利润点 （3）利润杠杆 （4）利润屏障 （5）利润通道 ;3.2电子商务网站常见的赢利模式;3.2.2网络广告 网络广告就是在网络平台上投放的广告。 网络广告赢利模式是主要依靠网络广告获得收入的赢利方式。 网络广告是电子商务网站赢利的比较普遍的方式，其形式繁多，主要有网幅广告（包括Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）、文本链接广告、电子邮件广告、按钮广告、赞助式广告、与内容相结合的广告、插播式广告、主页型广告、关键字广告等类型。 ;3.2.3搜索引擎 搜索引擎的主要收益来自它他的网络公司和一些希望借搜索引擎推广自己产品的企业。 （1）技术授权 （2）关键词广告 （3）竞价排名 （4）网络实名 ;3.2.4数字内容 数字内容是指以互联网技术为核心，将图像、文字、声音、影像等内容运用数字化处理技术进行整合和运用的产品或服务，包括新闻、报刊、图书、软件、游戏、动漫、音乐等。数字内容赢利模式网站以数字内容为主要收入来源的赢利模式。 数字内容提供多种赢利方式，其中内容、版权赢利是数字内容产业最根本也是最原始的赢利模式