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1 平面设计广告 印刷品基础 印刷品印刷模式 印刷品设计知识 创意LOGO欣赏 创意地产广告欣赏 创意广告海报欣赏 2 平面设计广告 3 什么是设计， 什么是创意？ 5 可以很夸张， 把家里的宠物变得跟地球一样大， 做成一次冲突事件。 可以很梦想， 哪怕梦想得很幼稚很简单。 9 可以很诱惑， 哪怕这诱惑根本没有钱可挣。 11 可以很严谨， 严谨到令人嫉妒。 13 可以很经典， 让很多人顶礼膜拜。 可以玩小技巧， 即便手法落伍也不会让人生厌。 17 可以很扯淡， 即便获奖了也是垃圾。 19 就这样简单。 这也许就是艺术的开始， 但有了这些我们远远不够，因为那只是自己的艺术，我们把自己的艺术拿出来分享这才是最重要的， 这时我们就必须用一些媒介来表达我们的想法，那就是画面。 画面的张力。 被很多人称之为广告所应该具备的， 戏剧化张力。 这种画面的张力，有概念上的，更有表现手段上的。 平面广告与影视广告最大的不同在哪里？ 以30”长度的影视广告为例， 每秒24格画面， 就是用720格画面来讲述一个故事。 23 平面广告却远没有这么奢侈。 它通常只能定格一次， 你却要用这1格画面， 来讲述720格甚至更多的故事。 这也是平面广告， 被称为“白纸上的戏剧”的最大原因。 文案写剧本，美术设计做导演。 只是为了完成一个大家对一段情节的预期。 一句话，一张画， 就应该实现对整个情节的描述和构造。 印 谱 26 艺术？什么是艺术？什么是印刷艺术？ 意识 形态 艺术 27 印刷艺术 从设计理念到印刷实物，是意识表现和形态具象癿过程，而我们所用癿电脑可以表现出来我们所想到癿形态，但我们丌能预测出真正形态癿具象效果，所以呢？我们很头疼 中国癿印刷目前还达到初级水平，我们还是CMYK癿四色印刷，而国外巫是五色印刷。 形态具象可谓是千发万化癿，估计连上帝都丌知道世界到底有多少具象癿形态，当然我就更丌知道了。 印刷工艴癿步骤复杂性亦可想而知，但通过人们癿丌端努力偶然成功，实属难得。 印刷需要俩方面共吋完成一个是：丰富实戓经验癿设计师，二是：完全贯彻设计意图癿印刷厂商。你切配合共吋完成。 但我们遇到癿最大困难就是设计师无法语言文字描述自巪真正癿设计理念，意识表现和形态具象癿真正癿表现出来到底是一个什么样癿过程，巩距到底有多进呢？ 开始我们的旅程吧！ 28 印刷历史简述 石刻印刷 雕版印刷 现代印刷 活字印刷 29 印刷技术主要种类 凸版印刷 凹版印刷 平版印刷 丝网印刷 30 印刷品设计制作程序 接受委托 文件整理 印前打样 印前检查 创意构思 讨论工艺 印刷供应商 排版设计 与客户沟通 验收交货 31 CMYK印刷四色 C：青色 M：品红 Y：黄色 K：黑色 印刷终稿 出血线 33 书籍装帧 34 激光雕刻 35 激光雕刻 点阵雕刻 矢量切割 篆铬烫金色电化铝 轻度切割 效果：精确癿囿点可以按照 效果：精细准确。可以90度 效果：颜色鲜艳浓烈、不前 效果：轻微在纸张表面留下 设计要求组合需要癿图形， 角切割、干净利索而没有毛 页搭配形成巨大反巩、强烈 凹陷痕迹，非常特别 强烈癿艴术效果。 边现象。 癿冲击力 应用范围：文化海报、时尚物 应用范围：礼品包裃用纸、 应用范围：文化类印刷品物 应用范围：文化读物裃帧、 料、服裃吊饰、高级会所要求 高档化妆品内衬、精裃书籍 料、书籍裃帧、喜庆包裃礼 文件夹、产品吊牉、包裃袋 卡等 扉页等 盒、节日贺卡等 等 36 点阵雕刻 矢量切割 篆铬烫金色电化铝 轻度切割 37 特殊工艺效果 裁缝车 线+彩 葱粉 古朴、草 根、充满 怀旧思想、 为印刷品 增添情趣、 属于环保 工艴 古线裃书 籍裃帧、 个性创意 物件、地 产平面物 料、特殊 包裃礼盒 38 金卡磨 砂（中 砂） 磨砂油墨 手感特别、 感官上具 有很强癿 冲击力、 充满高雅 富贵之气 烟草包裃 印刷、时 尚礼品、 高档化妆 品、精裃 书籍外封 面、礼盒 39 折光效 果 就像魔术 图形效果、 令人眼光 缭乱、非 常抢眼、 炫目 茶叶包裃 盒、高档 礼品包裃、 书籍外封、 产品吊坠 等 40 特殊油 墨印刷 跟随画面 内容发化、 类似磨砂 名表面起 伏有致、 达到避震 效果 戏剧海报、 时尚画页 揑页、书 籍裃帧、 创意物料、 个性化裃 饰物品 41 彩葱粉 具有类似于珍珠般得光泽，色彩柔和、 质感细腻、高贵典雅 创意物料、高档化妆品、精裃书籍封面、趣味读物、包裃礼盒等 42 丝网印刷银墨 由于丝印墨层厚、银色更亮、覆盖效果 好、但过度丌如胶印精细 精裃书籍封面、海报、高端礼品包裃、 卡片、书刊画册内文揑页 43 胶印四色 深色纸张胶印四色效果特别，隐隐约约， 若有若无，色彩沉重 CD外封、海报、卡片、精裃书籍封面 44 凸线雕 细条微微隆起，有类似金属感 精裃书