第五章商标权管理.pptVIP

三、商标转让 商标转让是指注册商标所有人将该商标转让给他人的行为。 商标转让可以是独立的转让行为，也可能是系列合同中的一部分。比如企业并购或企业业务单位转让行为中常常包含商标转让行为。 四、地理标志 （一）地理标志涵义、意义及保护 地理标志用来标识某产品的来源，表示该产品来源于某个地区或国家，其特定质量、特色、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素直接相关。 地理标志对相关企业或个体具有重大意义。 本着充分保护标识利益的精神，凡是已经产生标识利益的地理来源与即将大量宣传推广的地方特色，也都应该申请为地理商标。 因为标识利益带来的巨大价值和标识利益的无形性很容易引起他人夺取地理标志产生的标识利益。 最常见的情形是一些不法之徒采取鱼目混珠的市场行为，为非某地来源的产品附上某地地理标识。 而地理标志的法律意义正是禁止任何第三方用地理标志来标识不是来源于该地的产品，对于地域经济能起到很好的保护作用。 地理标志可以是集体商标或者证明商标。 集体商标是指由社团、协会或其他合作组织，用以表示联合组织及其成员身份的标志；由其组织成员使用于商品或服务项目上，以便与非成员所提供的商品或服务相区别。 证明商标是指对提供的商品或服务的来源、原料、制作方法、质量、精密度或其它特点具有保证意义的一种标志，又称之为保证商标。 （二）地理标志在农村的应用 地理标志可以是发展农村经济，城乡统筹发展的重要手段。 首先可以为农产品都申请地理标志，这对于农产品在市场上打开销路非常重要。 其次，金融危机后大量民工回归家乡，农村集聚了相当闲散劳力，如果能够为他们提供一定技能培训，并申请服务类地理标志，则可以帮助他们重新迅速地找到新的岗位。 主讲：曾德国 教授 电话邮箱: cqdeguo@163.com 随着市场经济的纵深发展，品牌威力有目共睹。越来越多的品牌管理专家与知识产权法学家关注品牌相关课题，他们分别从法学、管理学、营销学等角度研究该领域并各自取得不菲业绩。 第一节 商标与品牌 一、品牌释疑 对品牌现有的认识通常包括表层元素与深层关系上的认识。 （一）表层元素上的认识 品牌不仅是个名称，而且是一个由品牌名称、商标、包装、广告风格、文化内涵等多种元素结合在一起形成的完整概念。 （二）深层关系上的认识 品牌是凝聚企业所有要素的载体，是受众在各种相关信息综合性影响作用下，对某种事或物形成的概念与印象。 它包含着产品质量、附加值、历史以及消费者判断。 在品牌消费时代，赢得消费者的心远比生产本身重要，品牌形象远比产品和服务本身重要。 综上所述，品牌是企业根据顾客品牌识别需要而创造的一个（或一群）卖主或其商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合，既是符号又是标记，能够代表顾客或一般公众对企业、商品或服务认识的总和，可用以区分一个（或一群）销售者或其商品与服务。 二、品牌与商标的关系 商标是经营者在商品或服务项目上使用的，将自己经营的商品或提供的服务与其他经营者经营的商品或提供的服务区别开来的一种显著标志。 1.品牌与商标的联系 品牌与商标某些表征相同，或者说从外部特征观察商标也是品牌集合概念中的一种。 商标可以是文字、图形或其组合，品牌也可采用上述文字、图形或其组合作为标记； 从深层内涵察之，商标可发展为品牌，品牌标记中与商标一致的部分也可寻求商标法的保护，成为商标权客体。 从企业角度出发，品牌与商标功能互为补充。 品牌可带给企业资金、忠诚顾客、溢价等多种价值。 因为品牌具有多种可能，譬如，品牌凝结着商品的质量和信誉，一旦品牌标示在商品上即可表明商品来源或出处，向顾客证明商品或服务质量。又譬如，在广告等活动中表明品牌可节省传播时间、提高传播效力等。 商标的存在可使企业充分享有品牌价值，为企业进行品牌交易提供确权证明，为企业品牌的发展设置充分自由享受权利的空间，具体包括事先确权功能，事中保护商标权人与禁止他人在相同或类似商品或服务上使用相同或近似商标的功能，事后为企业提供法律救济等。 2.品牌与商标的区别 第一，品牌与商标是不同领域的概念。 第二，品牌与商标获取方式不同。 第三，品牌与商标存在形态不同。 第四，品牌与商标诞生与终结的时间、方式不同。 第五，品牌种类远多于商标。 第七，品牌与商标价值源泉不同。 第八，品牌与商标的保护方式不一致。 第九，品牌与商标发挥功效的方式不同。 三、洞悉以商标为主体的品牌保护机制 （一）品牌种类与范畴大于商标 品牌是集合概念种类繁多，其种类远远大于商标范畴，声音、动态图像、瓶子外形、广告中经典画面、产品包装、商号、网络域名、商品名称等等东西都可以是品牌。 《商标法》第八条 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志