推广策划品牌跟产品分类.pptVIP

通用项目公司品牌部 通用项目公司产品 推广策划品牌与产品分类 一 推广计划----品牌方向 前期做好产品市场调研及分析 1.对布电线重点市场进行调查，收集市场中行业产品的各项信息，对竞争对手以及自身进行AWOT分析。 2.设计前期市场调查问卷，选择样本进行问卷发放，回收后进行问卷分析。 3.根据市场调查及问卷分析结果，总结出产品品牌价值走势，对产品品牌进行定位。 线下塑造特变电缆品牌（传统） 线下塑造特变电缆品牌（传统） Part1 创新推广方式开展百姓互动活动 Part2 加强电工类联盟及宣传活动 Part3 开展系列社会公益募捐活动 Part5 有效运用各类展销会及专项会议 目录 Part6 继续增加传统广告投放 一--1 推广计划----品牌方向 Part4 视频广告投放 Part7 品牌形象店的推进工作 Part1 创新推广方式，开展百姓互动活动 充分利用移动互联网平台，联合移动、联通或银行等机构，策划开展“特变电缆”微信公众号扫码充话费或扫码积分兑换活动。 Part2 加强电工类联盟及宣传活动 1.利用多渠道、多形式，全面搜集水电工人员信息；成立“电工俱乐部”微信联盟群，加强信息沟通、互动联系，开展电线等电工电料产品一站式家装服务知识普及，实现市场信息资源的共享； 2.联合区域经销商，组织策划线下电工俱乐部活动，通过电工产品安装敷设方面的知识培训、特变产品的推介宣传及答谢活动，加强电工与电工、商家与电工之间的互动交流，以此加强终端服务商对特变产品的认知度、忠诚度及宣传推广，进一步提升特变产品品牌知名度。 Part3 开展系列社会公益募捐活动 开展一系列的社会公益活动，例如：联合品牌策划公司，开展“特变电缆进万家”社会公益募捐活动，倡导“安全用电、幸福全家”的安全消费理念，同时将募捐活动筹集到的物资用于新疆偏远城市困难家庭，以爱心募捐活动向消费者普及安全用电理念及电线电缆选购方案等常识，让普通老百姓都能认识和了解特变电缆，了解用电安全的重要性。 Part4 视频广告投放 目前特变线缆视频广告为零，因此前期先策划两条于特变线缆产品有关的视频广告，后期再新媒体营销平台推广、电视投放、影院等地投放。 Part5 有效运用各类展销会及专项会议 有效运用经销商年会、家装博览会（春、夏、秋季）、房交会、3.15消费者权益保护日宣传活动、亚欧博览会、新产品发布会、线缆行业协会等各类展销会及专项会议，进行亮点策划，充分展示特变产品形象、宣传产品性能，直接面对终端客户，从市场需求源头引导线缆产品消费倾向。 Part6 继续增加传统广告投放 经过充分的市场调研，选择市场环境佳、受众范围广的地段，结合疆内市场实际，针对乌昌、库尔勒、阿克苏、喀什、伊犁、克拉玛依等南北疆重点市场适度投放立柱广告、墙体广告、LED灯箱广告、市场内桁架广告、广播电台等低成本实体广告，以提升边远区域特变电缆品牌知名度。 Part7 品牌形象店的推进工作 继续寻找更加合适的店面作为新缆厂品牌形象店。品牌形象店的功能要集品牌形象展示、O2O体验馆、产品销售、电商仓储等诸多功能于一体，充分展现特变电工品牌形象。 线上塑造特变电缆品牌（新媒体） 线下塑造特变电缆品牌（新媒体） Part1 持续拓展搜索引擎推广业务 Part2 寻找家装方面流量大订阅号、APP Part3 官网的制作以及门户网站广告投放 Part5 筹备以电线为主题的娱乐性订阅号 目录 一--2 推广计划----品牌方向 Part4 微信平台推广活动 Part1 持续拓展搜索引擎推广业务 1.目前新缆厂已实现百度搜索引擎推广，后期继续针对搜索关键词、搜索地域、搜索时间进行研究优化，锁定最需要的客户，按设定的地域、时间进行投放，精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。 2.同时需拓展搜索引擎范围，计划在搜狗搜索或360好搜开展搜索引擎推广业务，扩大特变电缆在互联网搜索覆盖率。 3.设置关键词与特变电工线缆官网的链接，让有意向购买、了解线缆的消费者充分了解特变电工及产品等。 Part2 寻找家装方面流量大订阅号、APP 利用多渠道，全面搜集家装方面流量大、影响力广泛的订阅号、APP,定期在这些平台上投放特变电工线缆广告，以此扩大特变线缆品牌知名度。 Part3 官网的制作以及门户网站广告投放 1.增加一个有特色特变电工新缆厂的官方网站，与百度搜索引擎推广对接。 2.顺应国家“互联网+”政策导向，在专业的门户网站精准投放标签广告，包括电缆门户网站、家装门户网站、机电门户网站、房地产门户网站等，扩大特变电工新缆厂的互联网品牌影响力。 Part4 微信平台推广活动 利用特变电工新缆厂微信公共平台打造集品牌