第九章 品牌与包装策略..ppt

第九章 品牌与包装策略 内容提要 品牌与商标的内涵及区别 品牌的作用 品牌策略 包装策略 学习目标 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。 明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。 品牌名言 品牌竞争是企业竞争的最高层次 ——大卫·奥格威 伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径，伟大的品牌收获的是感性收益，而不是理性收益。 ——菲利普.科特勒 我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值，所有这些实际上来源于我们品牌良好的商誉和公司内的集体智慧。 ——罗伯托.郭思达 品牌名言 未来国家的竞争就是品牌力的竞争 品牌象征着财富，标志着品质，沉淀着文化 品牌代表信任。 企业是船，品牌是帆。 品牌的果子效应 2009年全球品牌价值排行榜 2009全球十大奢侈品品牌