蒙牛集团2016春节主题营销方案方案posm设计.pptxVIP

活动概况;活动概况;活动概况;;活动时间;活动产品;销量目标（待更新）;活动概况;TVC 广告创意脚本;;;KV 主视觉设计;皇家加勒比豪华游轮大奖介绍 全国投放10000份，中奖概率0.01%;;;;;;;十亿全民红包奖项介绍 全国投，中奖概率99.99%;20元;抽奖及兑换流程;;消费者购买蒙牛产品，获得刮刮卡;4. 填写个人信息、 上传身份证或护照照片;2.点击打开领奖地址 凭获奖者本人身份证号 或护照号登录订票;1.填写刮刮卡上抽奖串码 点击马上抽奖;蒙牛春节媒介投放计划;高覆盖： 运用广覆盖媒体、多样的媒体组合编制覆盖网络;;筛选覆盖+人均浏览时长;;售点媒体：充当消费者购物决策前的临门一脚，提升购买转化;公交LCD: 广泛告知的同时，通过贴近春节主题内容提升蒙牛品牌与春节的关联度;蒙牛春节数字媒体投放计划;搭载大众点评红包，用互联网思维做牛奶;;活动概况;;—线下活??;价值9.9元“牛运福袋”;;1、现代通路—广宣物料;布建时间：2016年1月1日——2016年2月29日 活动市场：全国市场 布建规模：全国17000家现代渠道1+3门店白奶及混合堆头全部切换 切换项目：堆头插卡、堆头围板； 切换要求： 1、堆头围板及插卡制作材质为双面写真裱KT板、厚度5mm；其中堆头插卡制作工艺为双面含8厘米泡沫夹层，异形裁切成立体效果(详见视觉切换成功图像)； 2、费用支持：围板及插卡切换制作费用，每平米制作费用不得高于45元，由总部统一批复，大区制作；地贴费用市场自行承担； 费用支持：300万元;布建时间：2016年1月1日——2016年2月29日 活动市场：重点市场 门店选择：核心售卖门店 制作位置：卖场入口主通道或奶区（严禁非主流销售位置打造） 陈列顺序：特仑苏、纯甄、白奶、未来星、乳饮料、优益C+冠益乳费用支持： 制作费用-自建年货大街给予1200元/个制作费用支持； 陈列费用-各大区整合大区重点客户管理部年度陈列费用进行匹配； 要求及注意事项： 各大区年货大街打造目标依据现代通路门店及销量占比进行匹配 各大区年货大街打造目标为实施最低标准，大区可根据实际情况增加打造数量（鼓励增加） 各大区依据年货大街打造目标，充分结合大区对应各市场门店分布及陈列资源情况进行年货大街规划。 费用支持：500万元;3、20门店—陈列、囤货;牛运红包 幸福年;4、传统通路—铺货、囤货;5、区域补强—订货会/广宣物料;POSM设计及渠道成功图像;传统渠道成功图像;年货大街;特殊堆头陈列;2016，和蒙牛一起，牛运幸福年！