启初2016传播方案摇篮网.pptxVIP

推广回顾启初投放回广论坛活动KOL软文编辑软文试用活动产品库合作类型2014年启初在摇篮投放项目较多，并全部完成预定的目标效果，特别是试用活动和论坛活动，能够很好的拉近品牌与用户的距离，使用户感受产品的优势。通过专业母婴媒体的优势，帮助品牌扩大传播力和影响力启示总结竞品合作情况品生合作类型1-2月线下活动BBS活动育儿真相论坛活动摇篮说试用活动费用1,020,000嗳呵合作类型品牌小站论坛活动试用活动小调查品牌小站论坛活动KOL软文编辑软文试用活动硬广费用3,300,0001,485,000贝亲合作类型论坛活动试用活动费用210,0002016年合作总结目标满足不同目标的合作方式知名度口碑提高首次购买率专家团入驻育儿问答；专家在线访谈；专家约稿新妈大学堂；摇篮说；花生米品牌生活馆；试用专区；BBS活动；KOL深度约稿；摇篮母婴品牌年终评选促销专题；BBS活动；硬广引流0-3岁妈妈新生关爱礼包；BBS活动专家约稿史上最牛待产包专题引流育儿百科关键词植入；史上最牛待产包专题孕晚期妈妈各目标的费用占比投放行程嫩莲叶胚米/新生特安（肧米为重）9月6月10月11月5月项目7月8月12月3月4月品牌评测专题花生米波次重点推广新妈大学堂同步专家在线访谈新生关爱礼包摇篮说知名度专家约稿品牌年终评选嫩莲叶系列试用KOL约稿胚米新生特安试用KOL约稿口碑全年12期论坛活动销量史上最牛待产包专题年终促销专题全年长效影响品牌生活馆搭建全年运营品牌专家团入驻育儿问答平台孕育周刊软性植入预算分配及效果预估效果预估刊例价总刊例价预算比例波次重点推广嫩莲叶摇篮说日均PV 260,000；UV 65,000400000124000030%嫩莲叶系列试用KOL约稿KOL博客排名100名以内，每篇文章日均曝光量不少于3000次；产品试用300份以内，试用报告回收不低于80%，优质报告不低于40%120000史上最牛待产包专题日均PV15万，UV50001200006期论坛活动抢楼活动： 一周 总浏览8万，楼层 25000600000胚米/新生特安（肧米为重）新妈大学堂同步专家在线访谈新生关爱礼包　专家访谈页PV8W uv4W100000170000043%胚米新生特安试用KOL约稿KOL博客排名100名以内，每篇文章日均曝光量不少于3000次；产品试用300份以内，试用报告回收不低于80%，优质报告不低于40%120000花生米日均Pv50W，Uv15W；视频播放量10W次500000评测专题专题日均PV不低于150，000；日均UV不低于50000120000专家约稿pv不低于8000200006期论坛活动话题活动 ： 两周 浏览量5万，总回复600；优质50%；600000品牌年终评选　活动主页面总PV300W，总UV100W，活动总曝光2800W120000年终促销专题　120000全年长效影响　品牌生活馆搭建全年运营　500000120000027%品牌专家团入驻育儿问答平台　400000孕育周刊软性植入品牌日均曝光量不少于5~10万3000002016推广建议品牌传播理念 启初品牌沟通内容-感性取自然之初，育生命之初主题产品概述启初嫩莲叶系列洗发沐浴泡泡为主启初胚米系列多效倍润面霜为主新生特安系列轻柔洁净，易冲洗 温和无刺激，纯正更安心蕴含天然小麦胚乳源头减少过敏源-无添加保护天然珍贵皮脂层快速缓解肌肤干燥医学临床测试温和无刺激肌肤柔嫩不滑腻 提升宝宝自身皮肤保护力传播诉求启初希望借助摇篮网2016年媒体资源和优势，提高明星产品的知名度，打造产品口碑，提高首次购买率时间：2015.4-2015.12主推产品:?嫩莲叶系列、肧米系列、新生特安系列?目标人群：F25-35有0-3岁子女及怀孕中，特别关注孕晚期有0-1岁子女重点城市：上海、北京、天津、成都、昆明、南京、苏州、无锡、深圳、济南、青岛、杭州、宁波、石家庄初生重点用户孕期潜在用户2016启初品牌营销精准人群透析 孕期用户关注频道情况大多数妈妈从初孕期开始订阅摇篮周刊，固定每日周进行注意事项的学习初为人母的妈妈会随着孕理反应的日趋明显，往往求助于医生专家进行解答孕期妈妈愿意汲取有经验的妈妈们的产检和备产的准备经验和建议对于孕期的专业用语，妈妈们会通过育儿百科进行及时的学习和掌握数据来源：摇篮用户CRM注册用户选择：注册时间在2014年6月30日-2015年6月30日数据时间段选择： 2014年6月30日-2015年6月30日 怀孕期妈妈们关心的热点话题怀孕期特别是晚孕期的妈妈，为分娩作准备，开始筹备待产包和刚性产品，80% 的妈妈在此时已经对宝宝的日常喂养、护理用品有了心里中的选择。，怀孕期妈妈关心的热点内容待产包内容数据来源：摇篮用户CRM（基于摇篮BBS数据