美电饭煲产品分析.pptxVIP

1行业2目 录竞争奔腾4美的31行业2目 录竞争奔腾4美的3产品的生命周期电饭煲电火锅电压力锅电炖锅、电水壶 产品 处于成熟期 行业增长稳定 需求以更新换代 为主行业三个关键词成熟期更新换代寻找新奶酪电压力煲抓住消费新趋势1行业2目 录竞争奔腾4美的3 品牌竞争状况前五名占据60%市场份额美的35%遥遥领先苏泊尔12%占据第二席位奔腾5%，第五位竞争格局稳定，突出重围艰难电饭煲1行业2目 录竞争奔腾4美的306年美的电饭煲产品线1IHIH电饭煲压力技术(1300以上)压力电饭煲新蜂窝内胆（600-1000）煲王新新新15小时预约（400-600）方煲聚能厚釜（150-400）圆煲新新花色（80-200）战术产品新新新新新玲珑煲07年美的电饭煲产品线2压力＋IH形象产品1899新1899压力1.3新压力煲王900-1600新新989 1688远红外加热蜂窝内胆主销方煲450-890新新新469/499/529 539/579/599 619/659/689 819/849/879 729/759纳米内胆可拆盖板新秀三代180-420新新新新新199/219/239 239/259/279 279/299/319 319/349/369 379/399/419时尚、情趣化玲珑煲150-350新169 256 350战术产品远红外黑晶刚内胆新新新新新06年小康煲07年小康煲99/11999/119 外观升级，更换花色 价格不变，差异化产品07年金金小双康巧179/199119/149/159119/149/159（超市）价格空间提升到20%，外观升级，内胆内外喷涂06年金金小双康巧168/18599/136/14699/136/146319/299/279279/259/239239/219/199419/399/379369/349/319纳米黑晶内胆＋便捷式可拆洗盖板07年美的电饭煲产品策略二 新秀系列：全面升级，三代产品强势登场新秀三代全面升级换代新秀二代405/373/348283/262/230230/219/198194/182/159376/341/32007年美的电饭煲产品策略 04-07年美的 产品策略 一个关键词 “继往开来”123继承微调聚焦07年美的电饭煲产品策略微 调继 承聚 焦聚焦内胆，不断引擎内胆升级04年太空黑晶内胆05年黑晶聚能厚釜06年蜂窝黑晶内胆07年纳米黑晶内胆外观一年一更新，两年一升级，保持新鲜创新性功能不断延伸，引导时尚潮流对竞争快速反应对顾客需求的准确把握坚持煮饭专家的产品诉求，定位明晰产品线布局稳定，全面涵盖高中低产品风格稳定07年美的电饭煲调整策略内胆 技术创新，新卖点全面渗透新颖卖点：蜂窝内胆（全线方煲）纳米内胆（全系列新秀）精品创新树立优势:全面压制松下、苏泊尔的波纹内胆确立行业内胆新标准07年美的电饭煲调整策略压力技术 强势进入，打造核心优势新颖卖点：精品创新压力精煮、压力快煮树立优势: 确立行业新颖、独特性卖点 切实回归消费者利益点07年美的电饭煲调整策略可拆盖板：全线配置，提升亮点新颖卖点：精品创新方煲、新秀全面配置可拆盖板树立优势:全面提升产品的“易洁”程度全面提高产品竞争力07年美的电饭煲调整策略不锈钢 工艺全面采用，提高品质新颖卖点：精品创新全面采用不锈钢工艺 高档外观树立优势:顺应潮流的发展趋势树立鲜明的产品表现力07年美的电饭煲调整策略内胆 技术创新07年美的电饭煲压力技术 强势进入不锈钢 工艺全面采用可拆盖板全线配置07年美的电饭煲调整策略金小康升级，调整外观，内胆内外喷涂，操作空间提高到20%换代，全新外观，延续粉色色系，蜂窝内胆，可拆面盖，与苏泊尔陶晶系列比拼，但价格比苏泊尔低20-30元新秀系列该系列机械煲零售价比06年平均提升40元，电脑圆煲提升15元新秀系列全部采用新外观，蜂窝内胆中档方煲优化，部分产品淘汰玲珑煲强化提升，运用压力技术高端方煲1行业2目 录竞争奔腾4美的3产品优化组合—田忌赛马圆煲外观色彩及花纹如何胜出？满足渠道利润空间需求钻晶内胆主题推广——米食文化节产品功能的创新抢占中低端销售份额，重点突破250-350元之间价位，强化中端产品竞争力低端保留J-B、J-BⅡ、J-C三款，既满足渠道区隔需求，又可满足超市差异化竞争需要产品优化组合—田忌赛马中端方煲只有一种外观——简易方煲，酒红与银灰色外观相同，色彩不同，竞争力弱，建议再增加两款新外观，定位中档，可与E系列圆煲打组合拳，抢占美的新秀系列主力饭煲销售份额C-A、C-B差异化无意义，建