微观不完全竞幅争的市场.pptVIP

7. 垄断竞争市场非价格竞争 A. 品质竞争 B. 营销竞争 这些方式都可能导致总成本的增加，但如果由此产生的总收益增加量大于总成本增加量，则企业便会认为是可取的。 西方经济学·微观·第7章 * 7. 垄断竞争市场非价格竞争 A. 品质竞争 企业通过变换产品特征来增强竞争力。 商标 质量 功能 颜色 式样 包装 西方经济学·微观·第7章 * 7. 垄断竞争市场非价格竞争 B. 营销竞争 营销成本以创造新的需求或者改变人们的需求为目的。 广告创造需求 营销成本的构成： 广告费、营销人员的报酬、营销部门的开支、零售和批发商的折扣等。 西方经济学·微观·第7章 * 广告图片 西方经济学·微观·第7章 * 讨论：广告的评价 1. 广告的资源是否存在社会资源浪费？广告有没有价值的目的？ 2. 如何看待品牌与经济之间的关系？ 脑白金广告？ 王菲2000万代言洗发水，你还会买“追风”吗？ 刘翔可口可乐广告？ 西方经济学·微观·第7章 * 广告有益于社会经济发展 （1）广告可提供产品信息； （2）提高市场资源配置的有效性； （3）广告加剧了竞争； （4）使新企业进入更容易。 西方经济学·微观·第7章 * 西方经济学·微观·第7章 * 三、寡头市场 oligopoly market 1.寡头（垄断）市场：少数几家厂商控制整个市场产品生产和销售的市场组织。 寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一