长安铃木百度网络推广方案.pptxVIP

长安铃木品牌分析品牌分析受众分析 互联网营销品牌分析关键词：新格局战略转型城市新贵走向中高端汽车的转型品牌品牌分析品牌延伸城市新贵通过自己证明价值改变世界从企业的角度来看——中国汽车产业民族精神从品牌自身来看——开创行业新局面品牌自身的改进与发展形成新局面的诞生品牌分析战略转型作为战略转型时期的主角，承担着重塑和提升长安铃木品牌价值与形象的重任。品牌既传承了优秀的固有文化基因，也甩掉了历史印象包袱，以稳重、庄雅的姿态呈现于大众眼前。——长安铃木的传承与突破品牌分析开创新格局 品牌定位传达——彰显中国汽车新形象的价值体验，潮流动感、驾驭自由，开创新局面。消费者共鸣——体现社会中层人群“相信自己，有追求，爱自由” 的普遍心态。长安铃木 驾驭乐趣新形象品牌分析开创新格局 品牌主张品牌定位传达——彰显中国汽车新形象的价值体验，自强不息，不断自主创新，开创新局面。消费者共鸣——体现社会中层人群“相信自己，有追求，敢行动” 的普遍心态。吉利帝豪 中国汽车新形象品牌定位卓越为卓越成功人士设计，展现他们的远见、信念和从容不凡的气度；博观、从容、信念以活力自如、掌控自如、品质可靠来满足舒适的生活追求，展现其年轻的个性；年轻活力、品质、舒适展现超群的实力形象，表达极致的驾驭乐趣。自由实力、随心所欲突破、转型，中高端品牌定位目标受众分析根据长安铃木的形象及定位长安铃木的消费群体，应是社会的中坚力量中的新贵群体，他们积极上进内心充满激情，走在通往成功的路上，希望经过自己奋斗，成就一番事业，在周围人眼中他们是有能力的年轻领导者。目标受众分析心理分析主要人群派别：年轻自由，新贵 工作/业务发展 有闲置的钱可花购车动机平均年龄25-35 追求成就与优越感 自我为中心，对时尚潮流较敏感 为了体现地位与能力，让自已更有面子 得到更多认同与尊重生活态度情感需求自信，独立 热衷社交，从中结识新朋友和寻求商机价值观注重车型设计外观要体现年轻、质感内饰时尚、有档次感理性需求目标受众分析行为分析网络已成为他们生活的必需品1000000/12点70、80后仍是网络主力军09/21点03/15点495180后06/18点90后——他们一直在上网70后2011201370前目标受众分析行为分析旅游资讯22.3%社区搜索31.6%网络对消费者的影响高通过网络获取资讯80后70后娱乐资讯66.7%手机娱乐-21.7%文学小说-10.4%棋牌游戏+436.7%消费资讯+32.3%O2O20.8%B2C+100.9%网上保险-26.7%B2B-20.8%亲子+58.1%新闻门户-11.6%社区+45.2%互联网营销消费者网络行为使得互联网广告营销越来越受重视互联网营销众多汽车品牌也早已开始了互联网营销，并且成功促进了销量互联网营销advantages无时间限制：突破时差的限制，实现7×24小时实时服务融入消费者生活 品牌并非由厂商或是广告公司来掌控的，掌控品牌的人是消费者！而消费者每天都有自己的生活在过着，过去广告的讯息，都是想去「打断」他们正在进行的事，我们凭什么要消费者放下手边的事来听我们讲话呢？ 上网已经成了网民生活的一部分，各时段的网民都有，网络营销正是将品牌、产品信息融入到网民的生活中，潜移默化中提升知名度，进而转化成销售量。互联网营销advantages低成本营销：营销费用较传统媒体低，而且实际成本和效果挂钩。带来效果，才是实在！网络营销实际上是企业整体营销战略的一个重要组成部分，它是建立在互联网基础上，借助于互联网这一媒体来实现企业目标,相较于传统的营销模式，成本低，性价比高。 网络改变了用户行为互联网营销advantages 习惯的改变影响消费者的购买行为-竹节型的消费行为模式产生传统营销消费者行为模式互联网影响下消费者行为模式Attention 注意Interest 兴趣 Attention 注意Desire 欲望Memory 记忆Interest 兴趣循环Action 行动Search 搜索互联网本身带来的就是一种传播Action 行动Share 分享（口碑传播）口碑营销互联网营销在这里搜索引擎联盟论坛 圈层未来未来，什么趋势都有可能微信新闻视频硬广长安铃木网络口碑营销策略推广策略 推广方式现状分析长安铃木品牌已有一定知名度和普光度但相较于其竞品而言，稍显不足想要与竞品持平甚至超越长安铃木的网络口碑声音亟待提高推广思考品牌诉求我们的推广任务是：1.增加长安铃木的曝光度与提升品牌口碑集中宣传品牌，短时间内集中曝光品牌让消费者清楚长安铃木的品牌特点，了解定位及价值，推送长安铃木产品是时尚、年轻活力、新贵的中高档汽车品牌。推广思考品牌诉求我们的推广任务是：2.以长安铃木带动整个长安品牌的形象提升长安铃木的内涵体现，企业的努力突破精神的烘托，提升长安企业的定