“王老吉”凉茶市场营销计划.docx

word文档 可自由复制编辑 “王老吉”凉茶市场营销计划 摘???要 ? ? ???本公司主要罐装王老吉凉茶的生产和经营，在市场上受到当前品牌凉茶市场何其正，霸王等强大的品牌冲击，在激烈的价格战中，自身的价格优势在逐步的丧失，市场销售额、市场占有率大幅下降。面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。 ????本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。 目??录 一、市场分析 （一）企业的目标和任务………………………………………………