赢利之道——新两经济时代的商业模式创新.ppt

* 1、模式魔术师——蒙牛 蒙牛乳业 虚拟经营 事件营销 融资经营 生产车间、奶站、运货车、奶罐车、冷藏车、配套设施 利乐枕融物性融资、二次股权融资、上市 公益广告、借力神五、总理梦想、娱乐中国、城市英雄 * 1-4 蒙牛模式盘点 典型的多模式系统运作：创业之初，采取以伊利为标杆的模仿创新模式；采用虚拟经营模式解决奶源及设备等发展瓶颈；通过闪蒸获得独特奶香采用独特产品模式；以点带面进行营销推广，采取区域市场模式；聚焦奶业采用专业化模式；以航天员和超女进行事件营销打造品牌盈利模式…… 　 蒙牛创业时商业模式组合为： M =F(独特产品) ·F(区域市场) ·F(事件营销) ·F(利乐融资) ·F(虚拟经营) 　 蒙牛事件营销炒作 争创内蒙古第二品牌，神五上天，摩根参股，香港上市，老牛捐股，蒙牛酸酸乳超级女声，《蒙牛内幕》… * 蒙牛乳业5 R模型 蒙牛乳业 商业模式 产品篇 闪蒸技术、 插位及公益广告 经营篇 深圳试点区域领先 传播篇 借力神五、总理梦想 娱乐中国、 城市英雄 资金篇 利乐枕融物融资、 股权融资和上市 社会篇 奶站、运货车等 配套设施虚拟经营 * 2、新经济时代的商业模式创新 2-1 新经济时代的特征与机遇 　　过去成功的经营模式，遭遇到经营环境的大幅改变时，原来赖以生存