江南布衣的海外营销战略(姜椿琪)2版资料.pptVIP

;品牌介绍; 自成立以来，江南布衣向中国和世界证明了中国品牌作为时尚先锋的强大潜力。借着轻盈的风格、柔美的设计、及高质的布料，江南布衣迅速走出其发源地杭州，并顺利地打入国际市场。;江南布衣在莫斯科的首个跨国精品店很快带动了其更广泛的国际扩张。时隔不久，江南布衣就在东京、香港和新加坡纷纷开店，之后，又将“绣球”抛向北美和欧洲国家。江南布衣已在纽约市SoHo商业区经营了一年半，而该中国品牌正在兑现着它的使命，即将中国当代时尚风格元素介绍给全世界的同时，努力将品牌本土化，成为纽约时尚的一分子。 江南布衣是如何走向成功的？;一、江南布衣作为中国品牌已经成熟到进军美国市场; 江南布衣在美国市场上是很受欢迎的。最初，江南布衣在美国开设的品牌游击店的异常成功促使江南布衣在纽约开设了固定的旗舰店。 由于纽约的消费者时刻都在寻找新奇设计，该店也因而很容易得到“回头客”的青睐。;二、江南布衣的多元化之路---童装品牌jnby;;三、江南布衣与前卫大牌竞争战略--大众化的价位;;;四、江南布衣的宣传战略--秋季参加纽约时尚周; 总之，在我看来，快速进入市场和对目标市场的深入了解是江南布衣在海外取得成功的两大重要因素。这让我联想到，播、达衣岩等风格相似的服装品牌的海外拓展之路也可以参考借鉴江南布衣的成功因素，取其精华去其糟粕，让外国人也穿上中国人设计的服装，让中国不再成为服装的“工厂”，而是“大脑”！;谢谢大家