西婵品牌策略提案.pptxVIP

本次提报所涉及的内容：;所做的功课：;Part ① 西婵品牌研究与分析;具体研究针对;内部建设研究样本结构;品牌研究——内部建设;西婵内部——企业形象认知;西婵内部——企业形象认知;西婵内部——产品及品牌推广;西婵内部——客户关系管理;西婵内部——信息沟通;西婵内部——管理团队;西婵内部——品牌管理;西婵内部——品牌管理;西婵内部研究结论;外部认知样本结构;品牌健康度;品牌健康度比较审视;品牌阵图;品牌形象感知;品牌利益感知;品牌利益感知;品牌利益感知;品牌动力感知;品牌动力感知;文化及消费者审视;文化审视;文化审视;文化审视;文化审视;消费者审视;消费者审视;消费者审视;文化及消费者启示;品类发展审视;品类发展审视;品类发展审视;品类发展审视;品类发展审视;品类发展审视;放眼未来，西婵品牌如何应对变化成功突破？;Part ② 西婵品牌核心价值梳理与突破;西婵三年如何成就？;未来5年西婵的商业战略意图;新的战略要求下，西婵品牌需要进行系统的规划与营建，以支持并保证战略的有效实施。;;品牌定位;品牌定位;品牌使命;品牌使命;品牌识别;;品牌架构;;Corporation;品牌架构;品牌价值;品牌价值;品牌价值;;品牌个性;品牌个性;品牌灵魂;Part③ 西婵品牌传播策略（计划及内容）;西婵品牌消费者全接触传播;一、08品牌全新塑造运动;一、08品牌全新塑造运动;一、08品牌全新塑造运动;支持行动;第一阶段——品牌全新形象爆破 break point;第一阶段——品牌全新形象爆破 break point; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;第一阶段行动进程; ; ; ; ; ; ; ;第二阶段行动进程; ; ; ;二、08营销支持推广运动;支持行动; 1. 前咨询传播;;;;;;;;;;;;;;;;;;; 1. 前咨询传播;;;;; 1. 前咨询传播; 1. 前咨询传播; 2. 到店营销推广组合; 2. 到店营销推广组合; 2. 到店营销推广组合; 2. 到店营销推广组合;;;;; 2. 到店营销推广组合; 2. 到店营销推广组合; 2. 到店营销推广组合; 3. 消费后传播; 3. 消费后传播; 3. 消费后传播; 3. 消费后传播; 3. 消费后传播; 3. 消费后传播; 3. 消费后传播;营销支持推广行动进程;;;;三、08院内空间品牌化运动;支持行动; ; ; ; ; ; ; ; ;院内空间品牌化行动进程;;;08年传播时间进度;08年传播时间进度;THANKS！