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广州整形美容项调查分析报告
广州整形美容项目调查分析报告
调研情况:
先通过网络了解大致情况,再通过实地考察和访谈了解一些细节等等。
结论:
可行性情况:还未进行财务评价,可行性程度难以判断。
存在问题与建议:可能资金实力、专家技术水平、管理机制、**品牌的影响程度这四项将成为项目成败的关键。建议除资金外,我司要聘用当地知名专家1-2名,同时保证第一批工作人员都有相关经验,采用较完善的管理制度和现代化办公手段,并在开业前期在当地省级主要媒体推出**品牌性广告,宣扬“韩国实力,贴心服务”概念。
一、项目概况
名称
广州**整形美容医院
位置
广州大道中295号,璟泰大厦7楼
周边目前现状
本大楼性质有待现场考察。
项目位置地处天河区广州市中心繁华的CBD区域内。左边是省财保大楼,右边是省外商活动中心大楼和南方报业集团。附近方圆2公里内矗立着商业、办公、酒店、高档公寓等各类大楼几十栋。
本位置以北约2公里内有空军医院,以东约1.5公里
二、市场分析
市场需求与心理
广州地处珠三角中心区域,经济发达,生活水平高,人口基数大,人口密度高,对外开放程度也高,不仅消费能力很高,而且接受整形美容的观念也较超前。同时集中了大批高收入人群,包括私营企业主、企业高层、外籍投资者、高级知识分子等,高端医疗服务市场需求较强劲。
随着资讯传播的不断发达,营销信息会变得越来越公开化,人们的消费观念也变得越来越理性。
由于近年不少医院因虚假广告泛滥,消费者对广州整形机构的诚信度不高。2009年4月中旬,新快报联手搜狐网专门就整容市场进行的一项名为“美丽‘革命’大调查”的网络调查,其中“如果在广州、上海、北京三地比,你更愿意去哪个城市做整容?”的统计结果显示,广州整容医院受到的信任度最低,在516张选票中获得5.62%的支持,远低于上海的43.22%和北京的26.36%。
市场供给与营销策略
行业相关政策:
广东省政府09年12月出台了《关于加快广东省民营医疗机构发展的意见》(下称《意见》),民营医院、诊所等医疗机构提供的医疗服务根据国家有关规定将免征营业税。各地可在房屋建设、设备购置以及人员培养方面给予民营医疗机构一定的扶持。允许民营医院自主选择经营性质,对目前已定为营利性医疗机构可以申请转为非营利性机构,已确定非营利的也可自愿转为营利性医疗机构。另外,支持民营医疗机构引进人才。民营医疗机构引进的人才,在户籍管理、档案管理、住房与子女入学入托等方面享有与公立医疗机构人才同等的待遇。此意见将有效促进当地民营医疗机构的顺利经营,并能有效降低开支。
2010年2月20日,国家工商总局公布了12个国家部委出台的《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》(简称《意见》),医疗、药品、保健食品广告,以及非法涉性、低俗不良广告等仍被确定为今年整治的重点。
市场发展概况:
南方医院于上世纪80年代初期就成立了整形外科,算是广东整形业最早的专科诊室。到了上世纪90年代,广东整形美容业开始蓬勃发展,当时南方医院、武警医院、中山大学附属医院有广东最好的整形美容机构。到了2000年,民营资本进入整形业,广东整形行业开始进入百家争鸣的时代。
据有关统计,广州地区有整形美容机构100多家,年产值300多亿元人民币,推动相关化妆品行业消费90亿元人民币,并以每年12亿的速度增长。
美容医疗机构在发达国家是很常见的,对照韩国汉城300多家与东京的500多家的规模,广州仅有100多家,医疗美容在广州无疑有着潜在的巨大的市场空间。
机构数量与分布情况:
近两年,广州市的整形机构数量增长迅速,目前正规的机构有100多家。偷偷经营整形美容服务项目的小规模美容院不计其数,整形美容医师队伍鱼龙混杂。正规的机构主要分三类:
第一类,完全民营(私立)的整形美容机构,如曙光,远东,华美,新光,美博城,博美,广美,博仕,中山医家庭医生,中大门诊部等整形美容机构;第二类,和外面公司合作(投资或承包)的大医院的整形美容科,如南方医院,广州医学院第二附属医院,珠江医院,广东武警医院等;第三类,目前还是大医院的正规整形科室,如广东药学院附属第一医院,中山一院,二院,三院,省人民医院,广州市一,市二医院,广医一院,市红会医院,华侨医院等。
广州市的整形机构基本都分布在环城高速路以内,并且主要集中在天河区和越秀区,主要整形机构分布位置如下图所示。
主要机构基本情况:
以专科医院和门诊部为主,综合医院整形科室其次,还有数量庞大的小诊所和美容院。其中营业面积较大的机构有新时代整形、华美整形、广美整形、美莱整形、曙光整形,他们的营业面积大概都在3000平米以上。主要机构基本情况如下表所示:
区
名称
地址
电话
所述面积
网址
天河区
广州华美
黄埔大道西493号
0206000
HYPERLINK / /
广美整形
燕岭
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