蒂维拉上市方案..pptVIP

创意概念 所以，此次我们希望上市整体创意以女汉子的角度发出挑战 全城搜捕Tivolan 真男神 如果你觉得自己与Tivolan 同样拥有真男神基因，那就来Tivolan 上市现场完成挑战 04 上市策略推广 Part FOURE 上市节奏规划 1.预热蓄水阶段 2.上市活动阶段 3.后续扩散阶段 女汉子全程搜捕Tivolan 真男神 多类媒体话题营销+线下集客活动点燃关注 Tivolan 真男神系列软文，配合卖点传达 商圈上市会+团购会 阶段核心动作 现场植入Tivolan 真男神挑战 延续热度话题，配合促销政策 垂直媒体、自媒体话题扩散 借用活动，扩散更多车型相关信息 传播阶段 预热期 （5月16日-6月30日） 上市活动期 （6月30-7月中旬） 跟进转化期 （7月中旬-12月底） 阶段目标 制造、扩散Tivolan 话题 迅速收集线索 集中转化意向客户 跟进转化潜客 营销动作 线下营销事件： 快闪，性感女模特地铁，静态展示，形成传播话题，已发关注Tivolan 事件 线上传播： 创意微信、论坛内容，引发Tivolan 上市关注度，同步收集线索 通过垂直媒体、广播、自媒体扩散 以全系车型团购为主的上市会： 团购形式革新- 现场订车多重大礼，订车即有礼 以Tivolan 军工血统，引爆现场订购高潮 线上传播： 跟进Tivolan 上市传播，持续上市热度，深化核心卖点 线下活动： 持续有效区隔客户，开展精准跟进，促进再次成交！ 【 Tivolan —上市时间、地点及内容】 活动主信息： 活动区域：江苏南京 活动地点：时尚潮流街区、高端酒店 活动时间： 2015年6月27日（暂定） 活动场次：1次 活动形式：上市+团购 活动主内容： 新车展示：Tivolan 现场闪亮登场并进行自由鉴赏 卖点展示：针对Tivolan 的价格，产品地位，及出身进行全方位包装介绍； 上市场地推荐 场地1：南京1912浦发广场近太平北路 场地费用：2万/天 过往活动剪影！ 场地2：南京丽湖亚致酒店大堂（江宁会展中心隔壁）南京市双龙大道一侧 场地费：3万/天 剪影！ 上市节奏规划 女汉子全城搜捕Tivolan真男神 多类媒体话题营销+线下集客活动点燃关注 Tilolan真男神系列软文，配合卖点传达 1.预热蓄水阶段 创意性海报，成为触发话题的原点 线下集客活动，同步蓄水 以性感女汉子搜捕Tivolan真男人为噱头，吸引潜客前往上市现场； 延续性感女汉子搜捕Tivolan真男人的内容，于商圈、人流量较大的场所展开集客活动，绑定事件营销； 线下集客活动 人流量较高的商圈、广场 迷彩女汉子 定格秀+派发活动宣传页 现场搜捕Tivolan真男神 集客活动展开地点推荐 同时可让女汉子身着活动二维码进入地铁站口、地铁车厢内，吸引更多潜客人群关注上市活动 亮瞎你的眼！ 活动概述 活动目的 为南京地区的上市做前期预热，将Tivolan的上市信息宣传出去，用独特的形式为Tivolan上市会进行集客。 活动形式 1名男模和5名女模穿便装游走于人流较多的地方，将外套脱去，身穿性感服装进行定展，吸引周围人群。 活动时间 6月12日、6月13日 活动区域 南京市内地铁口 亮点一 性感独特的服装、突发的show 一位男模与五名女模穿便装走在人群中 到达固定地点之后，脱去外套，身穿性感的服装给定展 此时销售顾问向前来观看的人群分发宣传单页 亮点二 礼品诱惑 礼品一：在销售顾问处留下个人信息者，都可以获得小礼品一份（经销商提供：双龙Logo雨伞、厨房两件宝、收纳凳、环保袋） 礼品二：在宣传单页上印制礼品兑换券，凡上市会当天到场者，可凭此兑换券获得到店礼 活动执行 上午场 下午场 预计线索收集数量 预计收集线索≥200 传播媒介 上述话题及线下活动，将通过多种通路的媒介进行病毒式扩散 微信传播 传播媒介-垂直车媒 通过汽车垂直媒体（易车网）广告，收集潜客线索 投放策略：针对核心竞品，实施广告拦截 核心竞品 报价搜索结果页面通栏 05 上市规划细则 Part FIVE 2.上市活动阶段 上市会、团购等核心活动 选择城市商圈等自然人流较多的地点做为上市活动首选； 活动现场延续结合女汉子、真男神挑战等创意点，为团购活动增添亮点； 商圈上市会+团购会 阶段核心动作 现场植入Tivolan真男神挑战 延续热度话题，配合促销政策 上市活动流程 上市主画面 上市活动流程 时间 项目 内容 13:30-14:00 媒体签到 1、工作人员接待到场媒体进行签到2、媒体自由拍照、品尝冷餐 14:00-14:05 倒计时、热舞表演 1、主持人邀请到场嘉宾入座，活动即将开始2、大屏进入倒计时视频3、舞蹈演员热舞表演（身穿快闪时的迷彩服装） 14:05-14:10 主持人开场、介绍