动态竞争观点探讨场导向竞争性行动和厂商绩效之关系.PDFVIP

動態競爭觀點探討市場導向競爭性行動 與廠商績效之關係 - 以市場成長性為干擾變數 The Relationship between Market-Orientation Competitive Action and Firm Performance with Competitive Dynamics Perspective - The Moderating Role of Market Growth 摘要 本研究以動態競爭探討市場導向競爭性行動是否會引起愈多競爭者回應，進 而影響到焦點廠商績效 ，並進一步討論 市場成長性之正向及負向調節效果 。本研 究 以台灣 4 連鎖便利商店 (7-ELEVEN 、全家、萊爾富與OK) 為研究對象，並從 知識贏家資料庫蒐集 2000 年至2009 年4便利商店競爭對抗新聞 ，共蒐集1,477則 新聞，擷取出 3,525個競爭行動 。實證結果發現：焦點廠商採取愈多市場導向競爭 性行動時，競爭者行動數目亦愈多；競爭者行動數目愈多時，焦點廠商績效表現 愈不好 ；市場成長性強化