搜狐及搜狐焦点平台介绍.pptVIP

* 线上线下社群活动营销 搜狐+焦点双平台广告资源 焦点社区、博客营销 立体式营销组合 我们的理念： 让房地产行业的春天早日到来 让“口碑”在特定人群中传递 定制活动造势营销 不同频道、各级页面、显著位置、全方位锁定精准人群 总有适合客户的营销方式 搜狐焦点网民的特点 搜狐网民的特点 用户的年龄及教育程度 用户访问搜狐的频率 来源: 用户的就业状况 用户的收入状况 用户属性 特征 年龄特征 18-35岁用户最多，31-35岁的老网民比例有优势。 教育程度 本科学历用户超过一半，本科以上学历的用户超过60%，具有很大优势。 月收入情况 中收入人群居多，其中月收入在6000-10000元的用户优势明显。 访问频率 用户对搜狐网站的粘性比较高，有66.3%的用户每天都会浏览，还有大部分用户每天至少浏览2次。 焦点网民的特点 用户的年龄结构 用户的教育程度 0% 20% 40% 60% 80% 100% 25% 63% 7% 5% 专科 本科 硕士 其它 1% 22% 35% 19% 13% 4% 1% 1% 2% 2% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 15 to 17 18 to 19 20 to 24 25 to 29 30 to 34 35 to 39 40 to 44 45 to 49 50 to 54 55 to 59 60 to 64 65 to 69 来源: 用户的收入情况 3% 18% 23% 19% 6% 7% 5% 2% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 无收入 低于1000元 1000~2000元 2001~3000元 3001~4000元 4001~5000元 5001~6000元 6001~7000元 7001~8000元 11% 其他 用户属性 特征 年龄特征 25~39岁焦点网民占67%，比整体网民水平49%高出18%，受众人群成熟。 教育程度 焦点网民中拥有本科以上学历占70%，高于网民整体情况。 月收入情况 焦点网民月收入在2000-8000元，显著高于整体网民的比例。 男女比例 相比于其他网站，焦点网的女性用户比例比较高，是消费欲望比较强的群体。 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 57% 43% 男性 女性 用户男女比例 通过我们的平台就可以找到他们 Anna Age:20-25 刚刚毕业 招聘信息 联系方式 公园 自行车 网球鞋 可口可乐 泡泡糖 太阳镜 别克 Mads Age:25-30 年轻白领 cookie 休闲鞋 高尔夫 咖啡 香水 丰田 铂金 Peter Age:35-40 职业经理人 天气预报 营业时间 购物指导 篮球 跑步 新闻 市场咨询 售后服务 洗衣机 面包烤箱 股市行情 奥迪汽车 诛仙游戏 魔兽游戏 运动衣 网球 John Age:30-35 工程师 用户属性 他们也许就是潜在的购房者！ 我们与竞争对手的比较 具有影响力的专业媒体将使营销效果最大化 凸显 房产媒体的实力因素分析 互联网媒体 综合门户 搜狐、新浪 房产垂直门户 搜狐焦点网、搜房网 房地产媒体的 广告投放价值 影响力 决定网络广告传播的广度 专业性 决定网络广告投放的精度 区域因素 受众因素 范围广 针对强 大众 精准 搜狐 新浪 焦点 搜房 范围广 针对强 大众 精准 我们的团队（搜狐+焦点） 家居媒体的驱动因素分析 家居媒体 综合门户 焦点家居网、搜狐家居、新浪家居、搜房家居网、篱笆网 这是2008年末 由新浪乐居和 Nielsen online 针对新浪网民调研后，发布的 家居网站驱动因素分析报告 搜狐焦点家居的优势 焦点家居网的优势因素 相应频道 营销价值 有相关房地产企业，装修公司的新闻资讯 焦点新闻中心 潜在购房人群 博客、帖子或评论很有价值 焦点博客、焦点社区 口碑传递 在家装类媒体中有权威 焦点家居网 品牌营销 有相关专业人士博客 焦点博客 口碑传递 有同一楼盘的业主论坛 焦点业主论坛 聚集人气 经常有促销、团购、集采活动 焦点采购 线上线下营销造势 焦点装修大学 室内设计大赛 焦点家居，好友汇 搜狐家居的优势因素 营销价值 有相关房地产企业，装修公司的新闻资讯 潜在购房人群 有相关的行业政策或标准 权威，有影响力 有同一楼盘的业主论坛 聚集人气 经常有促销、团购、集采活动 营销造势 解读竞争对手 新浪房产首页已经没有了“新浪”的Logo 搜房 2000年，在搜狐刚刚起步的阶段，搜房网代理搜狐的房产频道，其合作时间仅仅维持了1年，之后搜狐与搜房网再无任何关系。 搜房网的新闻最终页采取分页的方式来增加自己的流量，其高流量的背后是大量垃圾流量的泛滥。 新浪 2008年2月25日