媒介管理与经济的新发展-新闻学研究.PDFVIP

‧新聞學研究‧ 第八十八期 民 95年7月 頁 191-197 書 評 媒介管理與經濟的新發展 曾國峰* 書 名： Handbook of Media Management and Economics 編 者： Alan B. Albarran, Sylvia M. Chan-Olmsted and Michael O. Wirth 出版日期：2006 年 出版 社： Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates * 作者曾國峰為政大廣播電視學系助理教授， e-mail ：tsengkf@nccu.edu.tw 。 ‧191 ‧ ‧新聞學研究‧ 第八十八期 民 95 年 7月 本書旨在引領讀者認識傳播學次領域— 「媒介管理與經濟 學」—的新發展。全書內容豐富 、主題多樣，包含了媒介管理 與經濟研究的歷史發展、理論建構、產業議題、分析方法與未 來研究方向等。對初學者而言，堪稱是一本整合該領域的完全 手冊。 從書名即可看出這是一本類似媒介管理與經濟的完全手冊。本書是 2006 年初出版，共分歷史理論、產業議題、方法工具、與未來研究方 向等四部分。全書共 30 章節、750 頁，是一本內容相當豐富的論文 集。 本書並非單一作者撰寫，而是由 Alan B. Albarran, Sylvia M. Chan- Olmsted 與 Michael O. Wirth 編輯而成。三位編者過去均曾於 Journal of Media Economics, International Journal of Media Management, 以及其他 論文書籍擔任編輯，而各章節之受邀作者也都是目前在媒介管理與經濟 領域各有專長的研究者。 本書第一部分討論媒介管理與經濟的理論論述，包括五篇論文，分 別論及媒介管理與經濟研究的歷史脈絡、相關管理與經濟學理論的應用 分析架構、政策管制對媒介管理與經濟的影響。 媒介管理與經濟學門的發展在傳播學門是相當年輕的次領域，過去 十幾年才正式組織化並出版固定期刊 、論文集與書籍（Albarran, 2002; Alexander, Owers, Carveth, 2003; Hoskins, McFadyen, Finn, 2004; Owen Wildman, 1992; Picard, 1989 ），之前並無太多文獻對其發展進 行系統性討論。第一（由 Albarran 撰寫）、二章（Picard ）分別回顧過 去 二 、 三 十 年 的 媒 介 管 理 與 經 濟 研 究 的 次 領 域 發 展 ， 第 三 ‧192 ‧ 媒介管理與經濟的新發展 （Mierzjewska Hollified ）、四章（Wildman ）則介紹分析媒介管理與 經濟研究經常應用的理論架構。例如，Mierzjewska 與 Hollified 介紹媒 介管理分析理論，包括：策略管理、跨國理論、組織文化、領導與創新 等；Wildman 則比較不同媒介經濟學理論，包括：個體經濟、產業經 濟、賽局理論、訊息經濟、成本交易理論、新制度理論、行為經濟、與 演 化 經 濟 等 ； 第 五 章 Cherry 從 FCC （Federal Communication Commission ）角度分析政治與管制政策對媒介產業結構的影響。 第二部分的媒介管理與經濟議題共有十七篇論文，一部分與媒介內 部組織管理面向有關，