伊力诺依家居品牌812月整合推广方案.pptxVIP

导言通过竞争态势分析与消费者洞察，寻找传播差异点，建立伊力诺依与消费者之间特殊的联系。建立品牌核心价值(Core Value)。从传播层面上，确定传播核心，获得消费者对伊力诺依的品牌认知度和忠诚度。在品牌核心价值的统领下，整合伊力诺依有效传播资源，实现品牌整合营销传播。MissionIssue 竞争压力：美克美家、曲美、科宝博洛尼、宜家3142沟通语言如何沟通品牌认知产品认知Implement ?Slogan? Solution Core value?Difference?Index Part1.品牌洞察篇illion现状、SWOT分析消费者定位竞争对手品牌核心价值Part2. 策略篇核心策略-slogan传播策略Part3. 规划执行整体规划媒体组合Part1 品牌洞察 illion现状、SWOT分析 消费者分析 竞争对手 品牌核心价值 illion现状、SWOT分析伊力诺依的现状-公关推广Event 依力斯发布推广活动 新店开业庆典 开业主题活动 答谢会Media 常规文章发布专访 CEO品牌营销特点：公关常规文章发布为主要对外声音出口人物品牌打造带动伊力诺依企业品牌知名度媒体声音比较弱SWOT分析WS价格较高，令部分消费者望而却步；品牌知名度较低，还未成为消费者首选的家居品牌；消费者沟通语言与其他竞争对手未形成差异化；媒介推广形式单一，资源整合营销手段有待加强。 新品上