从经济学大山角度解读企业的运营和管理张春敏.ppt

企业运营和管理中的经济学思维 张春敏 (经济学博士、管理学博士后) 第一讲 经济学对企业的作用 1、中国文化中的“经济”概念 经济：经邦济世，管理国家与社会。经，织从丝也，织之纵丝谓之经。南北为经，东西为纬。济，从「水」、「齐」声，本义作「济水」解， 「济」有时通「齐」，作贯通解，同渡。 背景是农业文明和农业文化，管文化是核心，儒家道统是理论基础，在经济生活中普遍存在。 西方文化中的“经济”概念 ECONOMY,经济、节约； 何为节约？已经涉及到了投入产出关系，是有约束条件和追求目标的。 背景之一是工业化 。 逻辑关系和方式和农业不同，注重假设和推理，把自己的结论置于推论的结果之中，实际上是结论在先，但在宣传和教育上具有很强的迷惑性。自19世纪末以来，西方经济学市场理论体系基本完成，但在当时，具有典型的意识形态色彩。在形而下的表现形式上，他们以实用和通俗为特征，利用常识来构建理论大厦。 经济学源于人类面对资源有限性和欲望无限性矛盾 资源是特指生产要素而言，包括土地、劳动和资本。有的也把管理当做生产要素。它们都是有限的。 人的欲望是无限的，贪心不足。马斯洛有需求五个层次的说法，即生存、安全、交往、尊重和自我实现。 经济学解决的是选择的问题—机会成本 经济学的基本问题引发了选择问题。经济学解决的是选择的问题—机会成本。 机会成本是指由于选择而散失掉的机会所带来的成本。在真正的经济学计量中，并不使用这个概念。这个概念更多是一种思维方法，是工业的思维方法。中国的农业社会里，机会成本概念和意识较为淡薄。 使用机会成本可以分析很多问题，扩展到人的生活、感情等多个方面，我们理解了它了，会对人生有新的理解。 二、经济学研究的基本问题 生产什么？（产品） 生产多少？（产品）如何生产？（生产要素组合） 为谁生产？（分配） ——解决选择问题的体制选择 三、 经济学对企业的作用 企业内部矛盾问题解决需要经济学——企业文化、生产、成本 企业面对的对象——市场需求 企业生存的环境——文化环境、宏观环境 四、经济学的内容Microeconomics 研究对象是个别经济单位的经济行为。 （居民户、厂商） 解决的问题是资源配置。 Resource allocation 中心理论是价格理论。 （一只看不见的手Invisible hand ） 研究方法是个量分析。 研究经济变量的单项数值如何决定 2、宏观经济学Macroeconomics 开创：凯恩斯 解决的问题是资源利用。 中心理论是国民收入决定理论。 研究方法是总量分析。 附录：经济学的几个特点 利益主体性----经济学家之间的争论 答案不确定性----不同角度的回答 现实性----随社会变化而变化 不要迷信经济学及经济学家！ 第二讲 市场供求 1、定义: 需求是指一定时期内，某一个价格水平上，人们愿意并且能够购买的商品量。 2、需求定理 需求定理: 需求量与价格呈反方向变动。 P?，Q?； P?，Q?。 3、影响需求的因素 商品本身的价格 相关商品的价格 消费者的收入及社会分配的公平程度 消费者偏好（嗜好） 人口数量与结构的变动 政府的消费政策 消费者对未来的预期等 4、边际效用递减规律 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 （1）效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。 （2）总效用TU与边际效用MU 总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 （3）边际效用递减规律 解释边际效用递减规律的理由： 生理的原因：兴奋度递减。 心理的原因：人性。 物品本身用途的多样性 需求曲线向右下方倾斜 价格P 与 需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价递减。 二、供给Supply理论 1、定义 供给是指厂商在一定的时期内，在某一个价格水平上，愿意而且能够供应的商品量。 “愿意--- 供给欲望” “能够--- 供给能力” 这两个条件缺一都不构成供给。 2、供给曲线The Supply Curve 供给定理----供给量与价格呈同方向变动。 P?，Q? ； P?，Q? 。 三、均衡价格Equilibrium of Supply and Demand 1、均衡价格 The Equilibrium Price: 需求量与供给量、 需求价格与供给价格 同时相等时的价格。 第三讲 企业行为理论 三、生产函数 生产四要素：劳动 L、 资本 K、 土地 N 、 企业家才能 E 产量Q与生产要素L、K、N、E的投入存在着一定的依