sns营销新势力得0918-人人推介.ppt

全球社会化媒体用户基数增长迅猛 人人网日活跃增长居于所有网站之首 SNS类型网站的绝对领导者 数字看人人 我们的用户活跃、爱晒、爱分享 他们的收入水平如何？ Dell 小键客活动背景 活动目标：推广生动有趣的Dell 小键客代表Icon ,重新注入品牌活力, 打造年轻, 具有创意的品牌形象 策略发想：利用年轻人对未来充满憧憬和梦想的心态, 透过与知名人物共同完成创意作品的刺激奖励, 激励网友参与活动 活动方式：透过3D立体图像的涂鸦活动,激发网友创造匠心独具的小键客形象, 带出Dell的整体创意风格 全新Icon标志打造Dell新形象 与人人独家的合作方式 网友创意作品 结果 独立用户拜访数：2,333,444 涂鸦作品上传数：3,713 除了现有的个人主页外,校内也将针对各种不同的用户兴趣类别推出粉丝群组页面, 网友可自主选择加入, 参与各种相关讨论或上传活动 * * * * * * * * * * * * * * 中国大陆地区，电话样本30000个，网络有效问卷57000个，6岁及以上常住居民。 * 北京的统计以常驻人口为基数，比实际上网人数小，另外09年8月上网人数已经有所增长。 07年统计广东省人口达到1.1亿人。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 活动达到了前所未有的宣传效果 参与人数：519,540 访问数：3,673,298 综合浏览量：12,085,150 唯一身份浏览量：8,417,239 每次访问页数：3.29 平均网站停留时间： 0:03:27 种植土豆人数： 4,781,219 购买工厂人数： 3,853,294 生产薯片人数： 3,681,176 拥有TVC背景人数： 3,312,241 乐事农场minisite：对非开心农场APP用户进行了很好的覆盖补充。 开心农场APP植入：参与体验用户约占开心农场APP安装总用户的三分之一！ 效果评估1：产品核心信息 对“100%天然土豆”的认知从25.5%提高到了57.4% 效果评估2：他们从哪里获得信息? 大多数人从校内开心农场获知“乐事薯片由100%天然土豆制成” 效果评估3：品牌偏好度 品牌偏好度从39%提高到了72.4% 效果评估4：口碑传播发生了吗? 50% 的受访者说他们主动和别人提到过乐事薯片 效果评估5：产品预购意向品牌首选率 83.5%的受访者说他们参与了乐事农场的活动后肯定会购买乐事薯片，66%的人说他们会在下次购买薯片时将乐事作为首选品牌。 效果评估6：实际购买 65.6%的受访者在活动持续的两个月内购买过乐事薯片，提高近20个百分点 新科技带来的崭新改变-更好的ROI PV：40,587,426 Votes： 7,292,621 PV: 877,836 Votes: 793,921 附录：千橡的未来愿景 * 成立于 2002年 地域布局 千橡互动集团（OPI）是以(SNS)社会化关系网络平台为核心，以网页游戏、移动互联网业务为增长的综合性互联网集团公司。拥有中国最领先的Social Media网络媒体矩阵，成为推动中国互联网革命的领导者！ 千橡是谁？ * 价值 2002 2004 2006 2008 2009 100亿 获GA等公司4800万美元投资 ? ? 获软银集团4.3亿美元融资 ? 1850万美元收购艺龙24%股份 资产 核心资产 用户 ? ? ? 2004-收购 2007-收购 2008-成立 1.2亿 * 未来两大发展方向 SNS Mobile 用户需求的聚合,凝聚口碑传播的力量 移动互联网伴随3G应用将大量普及 * SNS (一) 为什么选SNS? Portal 门户 Search 搜索 第三波互联网革命已经到来！ 2000-2003 2003-2007 2007-2010 * 因为表达和分享不足够… 他们还想要… 各式各样 自己喜欢的资讯 直接方便 在网络购买 找到 兴趣相投的夥伴 校内新产品1: Page 什么是Page? 拥有各种不同用户兴趣类别的粉丝群组 * 校内新产品2: Connect 什么是Connect? 通过打通API，与不同网站进行连接,以使信息同步共享。如:用户在猫扑的最新动态（发帖等）,可通过Connect技术, 显示在此用户的校内新鲜事中，他的朋友都可看到。 合作网站可通过与校内的连接，引起更多校内用户对起内容的关注,导入更多的用户和流量 Connect的价值 用户价值 用户可自由连接自己喜欢的网站，满足对各种资讯的需求； 通过好友的新鲜事，分享到好友在其他网站看到的各种有意思有价值的信息； 合作网站价值 为什么与电子商务结合? 以用户个人主页为核