唐狮代言人大选公关传播方案.docVIP

唐狮代言人大选活动公关传播方案 客 户：宁波博洋服饰有限公司 策 划：北京星子源传播集团 密 级：仅限唐狮和星子源相关人员阅读 第一部分 公关要素分析 一 背景分析： 成立于1994年的唐狮是博洋服饰集团旗下的服饰品牌之一，现有产品系列经过多年的完善已发展形成集T恤、衬衫、外套、夹克、风衣、羽绒服、裤子及配饰等一系列产品体系，年开发近千个款式，拥有专业强大的设计能力； “唐狮”定位男女时尚休闲服饰，产品文化时刻紧跟流行潮流； 唐狮代言人大选活动自开始之日，就受到全国年轻时尚男女的强烈关注，并吸引了众多唐狮目标消费者参与； 近年来，类似时尚选秀活动的宣传和炒作层出不穷，代言人选秀活动一炒即热。 二 传播目的： 通过系统的公关传播，使更多的人关注和参加唐狮代言人选秀大赛； 传播中将着重体现年轻人独特的审美观、生活消费观和张扬的个性，并将这些时代特色融入到唐狮服饰文化内涵中，引起人们的共鸣； 扩大该活动的影响力，通过此次活动向消费受众传达唐狮品牌时尚创新、敢为人先的个性； 将唐狮服饰品牌所传递的感性诉求融入文化，增加产品的个性和内涵，通过有益的公关传播对消费者的购买行为产生影响。 第二部分 策划思路 一、传播中遇到的问题 此次大赛吸引了全国数万名年轻男女的参与，活动十分火爆。导入新闻传播，利用媒体对活动的影响进行评价并做出报道，引起更多人关注，把活动带动到高潮，过渡到第二阶段； 如何能及时有效的引导目标消费者对活动和品牌进行深入理解并形成更大范围的影响力； 二、解决问题的办法 以互联网快速广泛的传播作用来提升此次活动的影响力； 通过新闻传播，和传统媒体对唐狮现象的深度挖掘，年轻一代他们的价值观、他们的追求和表现出来的张扬个性和和自我的肯定； 在宣传唐狮代言人大选活动的同时，利用社会人群对活动的关注度和参与人数，进而探讨年轻一代的价值观，和新媒体对他们的影响，最终通过公关传播使消费者形成穿流行服饰就选唐狮的品牌认知。 引导流行趋势确立市场霸主地位唐狮品牌传播代言人大选传播 引导流行趋势 确立市场霸主地位 唐狮品牌传播 代言人大选传播 三、传播规划： 为了对此次唐狮代言人大选活动更好的造势和舆论引导，通过对活动本身和活动参与者表现出来的独特时尚特性的传播，并配合活动开展的三个阶段，重点引导消费者心理和唐狮服饰文化内涵的推广。 因此，我们将传播分为三个阶段： 第一阶段：（活动第1－6周）夏装服饰搭配在线PK活动 （第一阶段将在7月中下旬—8月上旬执行，部分传播主题将主要在网络上发布，以最大程度地引起社会关注和讨论。） 活动 活动内容 参与者精彩表现 第二阶段：（活动第7－12周）从第一阶段优胜者中选择合适人选进行专业唐狮服装展示摄影。（传播高潮） 优胜者 优胜者精彩表现 唐狮服饰缤纷时尚 第三阶段：（活动第13－16周）从第二阶段中选择合适人选与唐狮合约代言人合作拍摄宣传片。 唐狮代言人新鲜出炉 唐狮代言人新鲜出炉 后期宣传 各阶段具体策略： 第一阶段：大力造势唐狮代言人大选活动，引起社会广泛关注。 第二阶段：展示唐狮大选第一阶段优胜者的风采，证明唐狮品牌能充分满足时尚年轻男女对服饰和装扮自我个性的心理需求，以更加精彩的内容具体展示唐狮成为年轻服饰代表的品牌形象，将活动推向高潮。 第三阶段：唐狮第一流行时尚服饰品牌的形象已经深入人心，将唐狮代言人推向市场，进行后期宣传，将唐狮打造成时尚的代名词。 第三部分：主题策划 主题规划： 自唐狮开展代言人大选活动以来，参加人数多达数万人，唐狮品牌的知名度也得到了很好的宣传。我们将充分发挥此次活动时尚、年轻、新颖、娱乐等特点，扩大活动在年轻消费者中的影响力，继而利用活动形成的舆论声势向消费者传达唐狮时尚创新、敢为人先的品牌个性，最终将年轻人的价值观、张扬个性和自我创新的特点融入到唐狮服饰的品牌个性中，让年轻消费者对唐狮品牌产生归属感、信赖感。 考虑到网络营销近年来取得的巨大成功，网络媒体越来越成为年轻男女接触最频繁和喜爱的媒体，我们选择网络为此次公关传播活动的主要阵地。首先，在活动每一阶段我们将选择最具新闻性的内容进行宣传，包括活动说明、参与者群体特点、参与者言论、活动花絮和晋级动态等，并在新闻中结合唐狮时尚品牌内涵进行巧妙引导。其次，我们将站在服装行业、大众娱乐、经济、心理等更高的人文社会层面，如新媒体对年轻一代的影响，80、90后新的价值观，网络营销成功案例讲解等方面，吸引人们关注，为此次活动造势，最终树立唐狮品牌与年轻消费者张扬个性、生活态度相吻合的品牌形象。 第一阶段：初夏的模样 （第一阶段为活动前期宣传，造势时期。新闻传播从新奇、好玩的角度吸引目标群体关注。并详细介绍活动内容、大赛规则、参加流程等为活动进行预热。提出符合年轻人乐于接受的时尚概念，扩大活动影响力。主题规划：好玩新