会展文案第讲.pptVIP

 主讲人：刘玲 ;（二）新闻导语（news lead） 直叙型导语 直接叙述事实的大概、关键、精华、结果、主旨。重点突出，主旨明确，最普通，难度也大。 如： 中国总理今天建议把部和其他中央机构的数目裁减几乎一半，工作人员裁减三分之一。 （1982年，法新社） ;描写型导语 绘声绘色的传神描写，通过现场感，生动感，情趣感吸引读者。白描手法，突出局部，则为“特写型导语” 如： 大约2200年前，在通向秦朝都城咸阳的驿道上，一队队面容憔悴、衣衫褴褛的劳工，在身穿铁甲、手持长矛的兵卒押解下，艰难而缓慢的进行着，他们是征用来为秦朝开国皇帝修建陵墓的。 （新华社） ;议论型导语 直接而公开地表示记者的倾向、观点，在夹叙夹议中引导读者阅读全文。经验性，问题性报道中多用此法。 如：阿尔巴尼亚唯一值得一提的是它的与众不同。 （英报报道霍查去世，阿利雅任总书记的报道） ;悬念型导语 ——突出事物特点，引起读者的疑问和好奇心 如：一种神奇的刺绣在苏州诞生。锈工在同一衣料的两面，一次锈上了两种不同的画面。 ——以提问开始，唤起注意与思索； 如：北京的酱油为啥脱销？ ——用第二人称+接近性强的否定式，扣住读者的心弦 如：你的财产税终于减不成了，市议会昨晚决定，保持税收率不变。 ;设问型导语 以“假如”、“如果”等引起兴趣。也可以提问方法引起读者好奇。 如：亲爱的读者，你知道灯心绒可以做夏天的裙子吗？上海绒布厂新生产的许多灯心绒中，就有这样新奇的品种。 （新华社） ;引语型导语 如： “当官不与民做主,不如回家卖红薯”，豫剧《唐知县审诰命》中知县唐成的这一题款，现在成了许多人的口头语。 （新华社） ;多元素导语 复合导语 如：素有“九朝古都”之称的洛阳，正在加紧筹办第二届牡丹花会。 牡丹是洛阳的市花，每年4月15日至25日洛阳都要举行牡丹花会。（背景交代） 由正、副导语组成。正导语阐述最主要、最核心的事实；副导语对主导语加了解释和补充。 ;间接导语 含蓄委婉的侧写型导语。 如：联合国道别的时候，他很显然是走向另一扇敞开的大门——美国参议院。 延缓型导语 用轶闻、趣事、联想、比喻引出事实或主旨。 如：这是数以万千的印度影片表现的故事：一位骄横的婆婆大发雷霆，她指责自己的寡媳出卖自己家庭的利益并将她逐出家门。 ;作业●思考：;第一部分;三、消 息 主 体;（一）、主体的功能;（二）、主体的写作要求 ; 2、主题集中明确 集中：就是消息要围绕一个主题来写，不管有多长的篇幅、多丰富的材料，都只能有一 个中心，要围绕这个中心选择材料、使用材料。 明确:就是说消息的主题即使不能一目了然，也应该让人在稍加思索之后就霍然顿悟。 不能像文学作品的主题那样，含蓄、隐蔽 ; 3、材料典型充分 典型材料：就是那些有广泛的代表性、强大的说服力的材料 ; 4、结构层次分明 各层意思之间，或者是并列关系、或者是递进关系，要有很强的逻辑性 ; 5、写法勇于创新 消息由于篇幅短小，体式规范性强 但它的写法也不是完全公式化的。;第二部分;（二）、结尾的类型 1、 评论式 在消息收结的地方对所报道的事实加以评论。具体表达时，既可以是直接发表议论，也可以是借别人之口进行评议，或者转述有关的评价 ;（例）我国攻克制革世界性技术难题新型酶法 制革工艺面世 …（结尾）有关专家考察后认为， 我国是皮革生产大国，目前大小制革企业148万家，年产优质皮革42亿张，年产值658亿元 ，利税66亿元，出口创汇720多万美元。但一些乡镇、个体制革企业靠制革使当地的农民脱贫致富的同时，也付出了沉重的环境代价。如果能在全国推广酶法制革新技术，将会取得良好的经济效益、社会效益和生态环境效益，为制革业可持续发展开辟广阔的前景。 《光明日报》1999年12月12日 ; 2、 总结式 内容较为复杂的消息，可以在结尾处来一个概括性的总结，使全文的内容最终归纳在一 个点上 ;（例） 改干部委任制为聘任制 改岗位一贯制为轮换制 江都市打破机关干部“铁饭碗”