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2016Q1中国手机音乐客户端季度监测报告 2016Q1 China Mobile Music APP Quarterly Research Report 研究方法 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。 ? ?  通过对行业专家、相关企业与手机音乐客户端用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要数据。 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 ? ?  根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。 艾媒北极星：截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测。 A 2016Q1中国手机音乐客户端行业发展动态 B 2016Q1中国手机音乐客户端用户行为分析 C 2016Q1中国手机音乐客户端行业热点研究 D 2016Q1中国手机音乐客户端发展趋势解读 A 2016Q1中国手机音乐客户端行业发展动态 2016Q1中国手机音乐客户端行业发展动态 央视牵手酷我音乐 《我是歌手4》独家授权酷狗酷我 01 02 1月，中央电视台旗下音乐频道央视15套高调 票选白金网络唱片 对外宣布与酷我音乐进行独家音频合作。这是 《我是歌手》第四季1月开播，节目歌曲同时 央视首次对外进行音频授权。音乐客户端已不 授权酷狗酷我、阿里音乐和网易云音乐三家平 仅仅止于与综艺节目合作，与电视台的全面合 台，观众参与互动则只能通过酷狗酷我平台票 作是一种新的升级，这种新的方式或许会成为 选白金网络唱片。音乐综艺节目授权音乐平台 潮流。 已成常态，更多样形式的授权正在进行。 酷狗酷我与QQ音乐签署相互转授权 酷狗推出动态主题皮肤 03 04 协议 2016年1月底，酷狗音乐推出PC女生版客户端。 1月，酷狗和酷我与QQ音乐签署相互转授权协 酷狗音乐是国内目前首个推出个性异形动态主 题皮肤的音乐播放器。从优化创新外观来获取 议，授权音乐版权数量超过100万首。酷狗酷 我与QQ音乐的合作对于二者都将有所裨益， 下载量，酷狗音乐走了一条新的道路。 也为用户提供了便利。 数据来源：iiMedia Research CopyRights 2007—2016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved 2016Q1中国手机音乐客户端行业发展动态 QQ音乐启动“MUSIC+”计划 网易云音乐推出“跑步FM” 05 1月开始，QQ音乐启动“MUSIC+”计划， 06 2月，网易云APP新版本推出“跑步FM”功能， 先后邀请王力宏、tfboys、李宇春加入，推 根据用户的步频和喜好推荐合适BPM音乐，基 出新作品独家首发、数字专辑发行、专属粉 本符合用户节奏。无论是15年底酷狗音乐推出 丝特权等系列活动，并打通线上线下和腾讯 的跑步电台，还是网易云的“跑步FM”,音乐 全产品链资源全力推广，推动其巨星定制计 客户端对于个性化功能的注重，对于生活场景 划。 化的运用都是行业发展的趋势。 QQ音乐巅峰盛典举行，巨星加盟 3月，QQ音乐巅峰盛典举行，周杰伦、林俊 07 杰、鹿晗、bigbang、邓紫棋、tfboys等歌手加盟，阵容十分强大。华语乐坛每年都会举行音乐颁奖礼，这是对过去一年为歌坛作出贡献的歌手的表彰，而这对乐迷来说，是一场盛宴。音乐平台举行颁奖礼也是增加其影响力的举动。  酷音乐亚洲盛典启动，新科技领航 乐界 3月，2016第二届酷音乐亚洲盛典启动，在广州体育演艺中心举行音乐盛典。此盛典利用3D投影技术体现出裸眼3D视感，并且使用虚拟实境（VR）录制，将电影中的特效应用到盛典的拍摄制作当中。VR技术的应用将会更加广泛，应用到颁奖典礼、演唱会等场景之中。 数据来源：iiMedia Research CopyRights 2007—2016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved 中国手机音乐客户端用户规模达4.49亿 4.5 用户规模（亿人） 环比增长率 4.49 4.4 4.4 4.32 4.3 4.23 4.2 4.12 4.1 4.3% 4 3.95 3.9 2.7% 2.1% 1.9% 2.0% 3.8 3.7 3.6 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q1中国手机音乐客户端用户规模  10.0% 9.0% 8.0% 7.0% 6.0% 5.0% 4.0% 3.0% 2.0% 1.0% 0.0% 数据来源：iiMe