《市场调查及预测》教案.pptVIP

第三节 市场调查资料的使用 二、调查资料的数据图形分析技术： 数据图形分析技术是指对搜集到的统计资料运用绘图软件更为直观地用图形反映出来。常用的图形主要有散点图、饼状图和柱状图。具体图形示例见教材。 三、调查资料的描述性统计分析技术： （一）集中趋势的概括技术 集中趋势是反映总体指标集中程度的指标，反映总体集中趋势的指标主要有众数、中位数和平均数。 （二）离中趋势的概括技术 离中趋势也被成为离散趋势，是反映总体指标离散程度的指标，反映总体离散程度的指标主要有全距（极差）、平均差、标准差、方差、平均差系数和标准差系数等。 四、调查资料的假设检验方法： （一）假设检验的步骤 假设检验的内容本应该是在《计量经济学》中解决的问题，我们这儿不要求大家去掌握具体的统计检验方法，只需要掌握统计检验的步骤。 1、统计检验的目的：统计检验主要是为了判定在以样本指标推断总体指标中，样本指标能否代表总体指标的问题。 第三节 市场调查资料的使用 2、统计检验的步骤： 第一步：提出假设——零假设（原假设）和非零假设（被择假设）。 第二步：选择统计量（ 检验、 检验、 检验、 检验、 检验）等等 第三步：确定显著水平、样本容量、自由度 第四步：计算统计量 第五步：比较临界值与统计量的值，得出检验结论。 （二）假设检验方法（略） 五、调查资料的综合指标分析技术： （一）总量指标 总量指标是反映社会经济现象在某一时间段和空间范围内的总规模或者总水平的指标。 （二）相对指标 相对指标是反映两个有联系的指标数值之间的相关程度和差异程度的指标。 （三）平均指标 平均指标是反映在一定条件下同质总体内各单位某一数量标志的一般（平均）水平的指标。 第三节 市场调查资料的使用 六、调查资料的动态分析技术： （一）发展水平指标 发展水平指标是指反映某一指标数值在不同时期所达到的水平。主要的指标有期初水平（基期水平）、期末水平（报告期水平）。 （二）动态比较指标 动态指标是指根据两个发展水平对比计算出来的指标。如：发展水平、发展速度（定比发展速度和环比发展速度）。 （三）平均指标 平均指标又被称为动态平均数指标，是指将时间数列的各个指标数值在时间上的变动加以平均计算出来以反映某一社会经济现象在一段时间内的平均速度和一般水平。如：平均发展速度和平均增长速度等。 第九章 市场预测原理 第一节 市场预测概述 一、市场预测的含义： （一）市场预测的定义 预测是指对事物未来的发展方向和发展变化趋势所做的预计和推测。 市场预测是指在市场调查的基础上，运用预测理论与方法，对决策者关心的变量变化趋势和未来可能的水平做出评估与测算，为决策提供依据的过程。 （二）市场预测的属性 1、市场预测的服务性——主要体现在预测目的是为企业的决策服务 2、市场预测的描述性——主要体现在市场预测是对社会经济现象的过去现在发展状况的描述，对未来可能出现的发展趋势进行描述。 3、市场预测的局限性——主要体现在预测者对社会经济现象未来发展趋势分析的把握程度上，既然是预测就存在一定的或然性，即是说预测就有预测误差的存在。 第一节 市场预测概述 （三）市场预测的作用（略） 1、有利于更好地满足消费者要求； 2、有利于发挥市场的调节作用； 3、有利于提高企业的竞争能力； 4、有利于改善经营管理，是提高企业素质、增强应变力和竞争力的重要途径。 （四）市场预测的分类（略） 1、按照预测时间长短分类：长期预测（5年以上）、中期预测（1—5年）、短期预测（1年以内）。 2、按照预测要求分类：定性预测和定量预测。 3、按照预测主体分类：宏观预测和微观预测。 4、按照预测结果分类：条件预测和无条件预测。 5、按照预测目的分类：单项商品预测、同类商品预测和商品总量预测。 6、按照预测的空间层次分类：国内市场和国际市场。 二、影响市场预测的因素：（略） 影响市场预测的目标是多方面的，但主要的因素有以下几个方面： 第一节 市场预测概述 （一）对客观事物的认识能力 （二）事物受外来因素干扰的状况及程度 （三）有没有选择合适的科学预测方法 （四）市场商品不同的供需形态——稳定形态、趋势形态、季节形态、随机形态 三、市场预测的内容：（略） （一）市场需求变化预测 （二）购买力倾向预测 （三）商品供给预测 （四）销售预测 （五）商品寿命周期预测 （六）技术发展前景预测 （七）营销