互联网时代家具产品应该什么样？.pptxVIP

2015年，一个叫做“互联网+”的时代扑面而来，自从“互联网+”一词被传开之后，人们把所有能与互联网产生联系的行业几乎都加了一遍。当然，得出;的结果和论调不尽相同。对于传统的家居行业来说，“互联网+”时代，不仅在营销模式上要有创新和变革，关于产品本身也必须进行互联网化改造。在大数据;对消费需求分析得更加明确的基础上，家居产品正在通过设计个性化、报价透明化、包装平板化、体验交互化等改造，以适应互联网这个日趋重要的渠道。设计;年轻化，满足个性需求产品呈现及报价都应尽量简单透明在“互联网+”这个概念出来之前，很多家居建材品牌就已经“触电”，最初的形式就是开网店，互联;网的概念基本只运用在销售环节。但随着“互联网+”概念的深化，仅仅开个网店销售产品已经有点跟不上时代，除了做好移动互联时代的推广与营销外，最核;心的产品也要从设计、生产、仓储、运输等各个环节进行互联网化改造，以适应这个越来越重要的渠道。那么，传统家居企业该如何进行产品的互联网化改造呢;?索菲亚家居副总裁王飚认为，首先要了解网购消费者跟通过传统渠道购买的消费者，在需求和行为方式上有什么区别。“我们不能把‘互联网+’跟传统渠道;完全割裂开来，它们并不是截然不同的东西，但客户的消费心理和消费行为在群体上是有特性、有区别的。”其次，适合在线上销售的产品要比传统渠道更简单;、直接、透明，“这是互联网的特点，就是产品无论是设计、呈现还是报价，都尽量简单，不要绕太多圈子。”王飚表示，从目前索菲亚在天猫上的销售情况来;看，“互联网+”的产品趋势会更年轻化，也就是简约现代风格的产品更受欢迎。第三，网购的消费者不一定会对面面俱到的整体产品产生兴趣，而是会对一些;特殊功能或明显跟其自身生活“痛点”有关系的设计或产品产生很强烈的兴趣。“线下的消费者更多对产品的整体感和外观感兴趣，而互联网会更关注某个突出;的点，这个点刚好满足了客户的某个需求或‘痛点’，就打动了他。”因此，王飚认为“互联网+”时代的家居产品应该在更细致的点上去做文章，去打动消费;者。而互联网所提供的大数据支撑，也能让企业对消费者的需求有更深入和细致的了解，并且在这个基础上更好地去研发和整合产品。科凡家居董事长兼总经理;林涛认为，在“互联网+”时代企业应该遵循简约思维，在产品规划和品牌定位上力求专注、简单，在产品设计上力求简洁、简约。因为在互联网时代，信息爆;炸，消费者的选择太多，选择时间太短，用户的耐心越来越不足，线上转移成本太低，几乎为零。本土原创家具设计工作室一般工作室负责人沈文蛟认为，“互;联网+”时代的家居产品，应该具有品牌小众化、设计时尚化、体验交互化、运输平板化和工艺现代化的特点。“品牌小众化也可以理解为个性化，网络消费者;属于新生代，他们的视野空前开阔，个性鲜明，自媒体时代传播碎片化的背后正是由于他们的审美分化。因此，我认为大众化产品思维显然不适合他们，个性、;时尚甚至小众的家居产品设计才更适合‘互联网+’时代。”改变家具结构实现平板化包装、DIY安装，方便运输家居建材历来有“三分产品，七分送货安装;”之说，而随着电商时代的到来，过去商家的送货服务被物流等中间公司所代替。产品送到家的那一刻，才是消费者与产品的第一次真实见面。所以，这“最后;一公里”的服务看似产品销售的最后环节，却实实在在是产品整个服务体系的开始。而这当中涉及的产品包装、运输与安装，也正是阻碍家居品牌互联网化发展;的重要原因。一般工作室旗下的几个家具品牌目前都是专门针对互联网销售，其负责人沈文蛟认为，在“互联网+”时代，企业应通过对家具结构、空间、功能;的优化整合，研发可平板包装的拆装式家具，比如，零部件之间采用圆榫或连接件接合形式组成的家具，具有方便拆卸、易于搬运、形式简洁的特点。“这种以;拆装式结构为基础的家具，更适应现代物流需要的平板化包装，能够节省包装材料、高效利用空间、适应集装箱化运输以及大大降低运输成本，然后对接互联网;物流的特点，让产品以最快的速度、最低的价格去到用户手里。”除此之外，拆装式的家具设计还能让用户体验自主安装的快乐，加强用户体验。“目前，在这;方面做得最好也最成功的就是宜家，它对产品的设计、包装的思考，值得我们学习。”林涛认为，“互联网+”时代的到来，意味着今后的社会将是大众智慧时;代，精英智慧时代已经过去。因此，家居产品的物流运输也应该充分发挥大众智慧时代的特点，通过物联网做联动，做到点对点运输，减少中间中转环节，“比;如，以前产品要从广东运输到东北，可能要经过几次中转环节，而在‘互联网+’时代则可以通过分布式、点对点的物联网平台，大大减少中间环节，实现点对;点的物流运输，降低物流成本与时间。”林涛还表示，在送货安装方面，则可以考虑建立一个类似滴滴打车或uber的APP平台，将各个地区的搬运工、安;装工都集合起来，实现更快