2019年第三章广告的特征与分类.pptVIP

广告的特征与分类 学习内容 1、广告的特征 2、广告的分类 一、广告的特征 1、广告的本质特征就是以盈利为目的的市场营销信息传播活动。 （1）以盈利为目的的信息传播活动； （2）广告是作为一种营销行为而存在的。 2、广告是一种带有科学性和艺术性特征的自觉传播活动。这种自觉主要表现在三个方面 （1）广告的付费性； 历届央视广告“标王” （2）广告的目的性、功利性和导向性； （3）广告人力图对广告活动进行控制驾驭。 3、广告是一种带有明显的自我宣扬特征的说服性信息传播活动 家家宜洗衣粉 4、广告创意和表现必须准确、新奇、简明。 南方黑芝麻糊 芬达 5、广告活动稳定性与整合性。 例如：“金利来，男人的世界”； MM巧克力，“只溶在口，不溶在手”； “大红鹰，胜利之鹰”。 6、广告活动的人性化和个性化。 公益广告 二、广告的分类 1、按照广告刺激需求的不同分类: 基本需求刺激广告：宣传产品的基本价值 松下 选择性需求刺激广告 ：宣传品牌 奔驰汽车 2、按照广告传播信息产生的广告受众反应的不同分类: 广告受众即时反应性广告（速效性广告） 广告受众延时反应性广告 （迟效性广告） 3 、按照广告最终的目的分类： 营利广告：最终目标是盈利 雪铁龙 非营利广告 ：传播某种信念、主义或陈述意见 让贫困成为历史 4、按照广告所达到的具体目的分类: 销售广告：以促进销售为目的的广告， 如商品广告、企业广告、观念广告 需求广告：为了购进某种商品、服务而做的广告 采购广告 5 、按照广告传播的具体内容分类： 商品销售广告 企业观念广告：“每天一斤奶，强壮中国人” 蒙牛为全国500所贫困小学送奶 解决问题广告：招聘、寻租、寻人启事 智联 企业形象广告 微软 商品（或服务）、企业综合广告 大众 6、按照广告主的不同分类: 生产商广告：剪板机 经销商广告：面向进出口商、批发商、零售商等的广 告，提供样品、商品目录等商品信息 批发商广告：面向零售商等的广告，单纯传播供应信息 零售商广告：以介绍商品、推广商品为主 社会中介机构（专业）广告 7 、按照广告的接受者不同分类： 消费者广告 流通（行业）广告：针对企业、经销商等所做的广告，包括工业、农业、商业批发、媒体性广告等 8 、按照产品的生命周期不同分类： 告知性广告（又称开拓性广告） 竞争性广告 提示性广告（又称维持性广告） 铺垫性广告 9 、按照广告诉求方式不同分类： 理性诉求广告 感性诉求广告 情理结合诉求广告 惠普 塞盖拉作品：如果走得不稳有再好的保护措施也没用 10 、按照传播媒介分类： 印刷广告 电波广告 邮寄广告（又称直邮，简称DM） 户外广告 交通广告 POP广告（又称现场销售广告或展示广告） 珍藏品、纪念品广告：如邮票、纪念章等 其他媒体广告 2005年1月索尼爱立信在《读者》