媒介融合时代下电视品牌的整合营销传播创新-你新闻学专业毕业论文.docxVIP

优秀毕业论文 精品参考文献资料 第 第 二 节 电视 品 牌 的 持 续 发 展 力 4 8 第 三 节 结 语 4 9 参 考 目录 5 1 3 1 - 摘 要面 摘 要 面对 互 联 网越 来 越 凸 显 的 优 势 ，传 统 媒 体 危 机 四 伏 ；然 而 ，就 现 实 而 言 ， 这 个 新 z上 的 媒 体 并 没 有 走 到 要将 传 统 媒 体 完 全 吞 噬 ，消 灭 的地 步 ，就 如 同 ，当年 电视 作 为 新 兴 的媒 体 出现 的 时 候 ，并 没 有 将 报 纸 ，广 播 ，电影 消 灭 一 样 。领 先 的 媒 体市场 竞 争 己经 开 始 向深 度 发 展 ，这 里 不 仅 是 整 合 ，更 多 的是 融 合 。 如今 ，越 来 越 多 的研 究 学 者 将 ri光 转 向 了对 新 媒 体 的研 究 ，从 现 实媒 介 环 境 来 看 ，传 统 的 中 国 电视 业 ，仍 然 拥 有 每 年 上 千 万 亿 元 以上 的广 告 “蛋 糕 ”。但 是 当传 统 电视 媒 介本 身 高 投 入 ，高 消耗 的 产业 特 征 和 赢利 模 式 ，面对 新 生 媒 体 灵 活 的运 营 方 式 和 核 裂 变 式 的 受 众 聚 合 的时 候 ，传 统 媒 体 必 然 将 眼 看 养 市 场 的 蛋 糕 被 “新 生 代 ”媒 体 日益 抢 夺 ，“寻找 出 路 ”成 为 日前 研 究 者 和 相 关 从 业 人 员 关 注 的 话 题 。 东 方卫 视 是 上 海 文 广 新 闻传 媒 集 凼 (SMG ) 的旗 舰 频 道 ，作 为 H 前 中 国 电视 媒 体 领 域 最 具 传 播 价 值 和 品 牌 影 响 力 的 卫 星 电视 之 一 ，它 被 央 视 视 为 继 湖 南 卫 视 之 后 中 H 省 级 :R 视 中最 有 发 展 潜 力 的 品牌 媒 体 。本 文 着 眼 于 中 国东 部 旗 舰 卫视 品 牌 东 方 卫 视 ，作 为 ?个 传 统 媒 体 品 牌 的 实 践 之 路 ，它 在 接 下 来 的 发 展 中将 如 何 寻 找 到 向深 度 发 展 的 品牌 竞 争 策 略 。 关 键 问 ：全 媒 体 、 品 牌 背 销 战 略 、 东 方 卫视 、 创 新 、 融 合 中 图 分 类 号 ：G 2 2 I A b A b stra c t F acin g th e In tern et b ecom e m o re an d m ore ob v iou s adv an tag es, th e trad itio n al m ed ia to b e th reaten ed b y gro w in g crises; ho w ev er, th e reality is co n cern ed , th e n ew m ed ia and trad itio n al m ed ia d o no t co m e to d estro y co m p letely en gu lfed , w h ere, as in telev isio n , as a n ew m ed ia app eared , an d n o n ew sp ap ers, b ro ad castin g , film an d d estroy . L ead in g m ed ia m ark et com p etition has already begun to d ev elop to deep n ess,h ere is n ot o n ly th e in teg ration ,m ore is th e fu sion . N o w ad ay s, m o re an d m ore research ers to fo cu s research on n ew m ed ia,fro m th e reality of th e m edia en v iron m en t,th e trad itio nal C h in ese T V in d u stry , still h av e ev ery y ear ten s o f th ou san d s o f 100 m illio n y u an o f ab o v e adv ertisin g cak e. B u t w h en th e trad itio n al telev ision m ed ia th e h eig ht in