2019年南方高科手机新品上市推广案.docVIP

南方高科手机新品上市推广案 一、SG7610手机的消费群体分析 随着消费环境的变化和手机功能的演进，手机的消费群体越来越广泛。手机更多的成为一种时尚品，除了基本的通话功能和短信功能，手机的增值功能也得到了越来越广泛的应用。手机更有“时尚电子首饰”一说。而在大体上，手机的消费群体大体可以分为： ★简约一族：追求简单的通话功能，不追求潮流，对手机款式不敏感，对价格很敏感 ★潮流一族：追求时尚和手机款式，总是喜欢试用新款手机，走在时尚的前列 ★商务一族：成功人士、商务精英，注重生活质量和生活品位，对价格不敏感 ★情趣一族：注重手机的独特，喜欢尝试新鲜事物，对新款手机抱有浓厚的情趣 针对SG7610手机的功能和手机市场的消费大环境，我们对SG7610的消费群体有如下的描述： ★年龄在20——30岁之间，喜欢追求新鲜事物，追求时尚的年轻一族 ★比较讲究生活情调，追求生活乐趣的人 ★比较有个性，比较有想象力，喜欢按照自己的生活方式生活 ★不喜欢受约束，动手能力较强，是时尚生活的主导者 通过以上分析，同时结合我们在北京、广州、上海、南京、成都等大城市的调查问卷得出，确定了SG7610手机的传播主题为“风华绝代，我笑我拍”，将SG7610手机的精彩演绎到一个新的顶点。 二、市场上直板拍照摄相手机的比较 三、SG7610手机的产品竞争优势 1、独特的市场定位 SG7610是南方高科继成功推出直板黑白