2019年解读广告媒体基本知识.ppt

广告媒体;任务一 解读广告媒体基本知识;一、广告媒体的概念;1、媒体：;广告媒体的形式多种多样;古时烽火台上点烟火，号召各方来支援;电视、广播、报纸、杂志、书籍、电影、路牌、招贴、橱窗、邮寄品、霓虹灯、飞艇、气球、交通工具等都可作为广告媒体;二、广告媒体的分类;（一）自办媒体和租用媒体;（二）视觉媒体、听觉媒体和视听媒体;（三）国际性、全国性、地方性、户外广告、POP媒体;（四）印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、包装媒体、其他媒体;大众媒体：;三、广告媒体分析;（一）报纸媒体;（一）报纸媒体;1、报纸媒体的优势;（2）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。还可以相互传阅。;2、报纸媒体的劣势;（3）报纸以文字为主，缺乏动态感和立体感;3、报纸媒体使用的注意事项;（二）杂志媒体;;;;3、杂志媒体使用的注意事项;（三）电视媒体;万宝路香烟报纸广告;万宝路香烟电视广告;加多宝报纸广告;加多宝电视广告;;;;;（四）广播媒体;;;;（五）户外广告;百威啤酒的霓虹灯广告;生力啤酒的路牌广告;西夏啤酒的灯箱广告;动感数码灯箱广告;上海外滩的户外广告;户外广告;户外广告;户外广告;斜拉式单立柱户外广告 ;佳能;投影灯广告;以及一切可以见缝插针的地方。。。;赛场广告;飞机机身广告;口香糖交通广告;气球广告;;;;;（六）售点广告媒体; POP的主要功能;优势：;劣势：;（七）直邮广告;直邮广告在英美发达国家非常普遍，是继电视、报纸、广播、杂志、户外广告后崛起的第六大媒体。;直邮广告的主要种类;;;2、直邮广告的劣势;（八）礼品广告;健身中心的商品購物袋 ;1、礼品广告的优势;2、礼品广告的劣势;（九）手机广告