2019年网络广告未来发展趋势冷思考.docVIP

网络广告未来发展趋势冷思考 内容摘要：本文具体对网络广告未来发展趋势进行全面思考,涉及网络广告的定义、现状,网络广告的独特优点,并结合案例探寻网络广告目前存在的困难及不足,同时运用广告战略方法，结合管理学、经济学、心理学原理探讨解决网络广告发展中存在困难的方法，最后将预测网络广告未来发展趋势。?? content summary :we will summarize the mean and actuality of the network of ads.and analyze the advantages of network ads,then conect with cases to discover the hardnesses of net work ads now,using ads tremble method ,and conecting with the economics ,adminstration and psychology to find how to final the hardnesses of net work ads .then forecast the trend of the net work ads in the future. 关键词：网络广告?? 发展?? 思考 ?网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的wired杂志推出了网络版的hotwired（），其主页上开始有att等14个客户的广告banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。 我国的网络广告起步较晚，中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播 HYPERLINK /LW/2/qq%2Dsun12570/search.aspx?keyword=%cd%f8%d5%bewhere=title \o 网站 网站是chinabyte，广告主是intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。intel和ibm是国内最早在互联网上投放广告的广告主。（1） ?? 从网络广告的发展来看,据美国因特网广告署公布的数据：1996年美国的网络广告营业额约为3亿美元，1997年9亿美元；1998年是19亿美元，1999年是30亿美元左右，预计2004年将达到220亿美元，全球则可能会达到330亿美元。在国内，根据iresearch的预测，2003年中国网络广告收入将达到7.8亿元，比2002年增加2.9亿元，增幅达到59%，同时，在未来三年的时间里，将会以每年38%左右的幅度增长，并且在2005年将会达到15.5亿元。（2）凭借着快速、高效、便捷的优势，互联网将 HYPERLINK /LW/2/qq%2Dsun12570/search.aspx?keyword=%d0%c5%cf%a2where=title \o 信息 信息传递带到了一个全新的时代，同时也为企业创造出前所未有的商机。随着互联网的推广与普及，网络广告应运而生,作为一种受众广泛、费用低廉的媒介，网络广告越来越受到人们的重视，成为企业争相竞争的抢手货。 ??美国著名的传媒研究者霍金斯曾将网络广告定义为电子广告，即指通过电子 HYPERLINK /LW/2/qq%2Dsun12570/search.aspx?keyword=%d0%c5%cf%a2where=title \o 信息 信息服务传播给消费者的广告。中国广告商情网就把网络广告定义为：在互联网上传播、发布的广告，它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。 其实 网络广告就是指以互联网为媒体发布、传播，以数字代码为载体的各种商业广告，它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标受众进行有偿的 HYPERLINK /LW/2/qq%2Dsun12570/search.aspx?keyword=%d0%c5%cf%a2where=title \o 信息 信息传达，从而引起受众和广告主之间 HYPERLINK /LW/2/qq%2Dsun12570/search.aspx?keyword=%d0%c5%cf%a2where=title \o 信息 信息交流的活动。或简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。另外，北京大学现代广告研究所所长陈刚将网络广告定义为“后广告”，“加个后字，强调过渡阶段的状态”；而平成广告公司总经理吴晓波则称网络广告为“新广告”，但后来承认“后广告” 更准确，因为它不是颠覆，而是超越。之所以承认网络广告是一种超越，是因为现阶段网络广告作为一种全新的广告形式，已深受到各个国家及地区企业的重视和喜欢，它已可以与当今电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相抗衡。从现状上来看,网络广告的发展趋势是很火的,主要原因可以从以下