2019年《市场营销学》模拟题三.docVIP

单选题 1、在经济学家看来，（ ）是通过交换反映出来的人与人之间的关系。 A 市场 B 货币 C 关系营销 D交易 ? 2、市场营销学第一次“革命”的标志是提出了（ ）的观念。 A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销 ? 3、市场营销管理的实质是（ ） A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理 ? 4、在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把生产观念 销售观念和（ ）称为旧观念。 A、产品观念 B、市场营销观念 C、社会营销观念 D、企业观念 ? 5、通过满足顾客需求达到（ ），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 A、顾客价值 B、顾客满意 C、顾客偏好 D、顾客购买 ? 6、在产品高度同质的条件下，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。 A、服务价值 B、产品价值 C、人员价值 D、形象价值 ? 7、战略是企业（ ）的行动方案。 A、局部性 B、全局性 C、区域性 D、全球性 ? 8、问号类经营单位是具有较高市场增长率和（ ）的经营单位或业务。 A、较高市场占有率 B、一般市场占有率 C、没有市场占有率 D 较低市场占有率 ? 9、促使现有顾客增加购买次数、购买数量，争取竞争者的顾客“倒戈”，吸引新顾客，这是（ ）策略。 A、市场开发 B、市场渗透 C、产品开发 D、一体化 ? 10、影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）。 A、个人可支配收入 B、人均国内生产总值 C、个人收入 D、可任意支配收入 ? 11、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（ ） A、越来越小 B、保持不变 C、越来越大 D、趋近于零 ? 12、较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购买力（ ） A、减少 B、增加 C、维持不变 D、为零 ? 13、企业营销战略中实行生态营销、绿色营销，是因为营销活动受到（ ）的影响。 A、社会文化环境 B、经济环境 C、政治法律环境 D、自然环境 ? 14、消费者购买行为研究模式中较有代表性的是（ ） A、刺激——反应模式 B、条件——反射模式 C、刺激——反射模式 D、条件——反映模式 ? 15、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（ ） A、生理需要 B、社会需要 C、尊重需要 D、安全需要 ? 16、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完整的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A、售前服务 B、售后服务 C、售中服务 D、无偿服务 ? 17、（ ）是指人的整个心里面貌，是个人心理活动的稳定的心理倾向和心理特征的总和。 A、感觉 B、态度 C、知觉 D、个性 ? 18、市场细分战略产生于（ ） A、大量营销阶段 B、目标营销阶段 C、产品差异化营销阶段 D 关系营销阶段 ? 19、市场细分的根本依据是（ ） A、消费需求的共同性 B、消费需求的差异性 C、产品的共同性 D 产品的差异性 ? 20、当强大的竞争对手采用无差异性营销战略时，企业应实施（ ）营销战略。 A、无差异性 B、差异性 C集中性 D、差异性或集中性 ? 21、某企业为“家庭主妇”、“时尚女性”、“中性女性”等分别设计和生产妇女服装。其市场细分的依据是（ ） A、性别 B、个性 C、生活方式 D、追求利益 ? 22、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（ ） A、技术创新 B、消费需求 C、竞争者