2019年為什麼顧客不掏錢.pptVIP

;1.六大行銷謬誤 2.本書對應的核心主軸 3.新思維模式;1.六大行銷謬誤 2.本書對應的核心主軸 3.新思維模式 ;前言;市場心智-「擁護理論」與「使用理論」 ;為了解釋經理人所想的消費者面貌跟消費者實際的面貌，本書發展出下列數個中心主軸： 大部分影響消費者和經理人行為的意念和感覺發生在無意識的心智狀態 欲透徹分析消費者的意念和行為，必須了解心智活動如何發生 消費者並非以經理人在大學時代與公司工作中所學到的知識框架中生活 我們提到心智的時候，必須和大腦、身體和社會做連結 經理人的心智(包括意識和無意識心智)以及消費者心智(同樣包括意識和無意識心智)彼此互動，形成所謂的「市場心智」(mind of the market);新思維模式;舊有迷思 ;無意識的認知;無意識心智的行動表現 ;無意識心智和大腦的潛藏機制 ;無意識心智和大腦的潛藏機制(續);;;無意識心智和大腦的潛藏機制(續);;記憶的各種形式 ;記憶的旅程 ;情緒與記憶 ;記憶成為隱喻 ;記憶與故事 ;行銷人員應注意事項 ;舊有迷思 ;隱喻導引法 ;隱喻導引法的使用 ;價值暗示研究;用隱喻發掘新產品 ;核心隱喻用途 ;反應潛伏與腦神經影像 ;反應時間潛伏法;反應時間潛伏法－預先指示法;反應時間潛伏法－預先指示法;反應時間潛伏法－模糊聯想測試;腦神經攝影法;腦神經攝影法－功能性核磁共振攝影法 ;腦神經攝影法－功能性彌漫光學斷層掃描法 ;建構意念;建構意念;連結意念：共識地圖;共識地圖之實例應用;共識地圖之實例應用（續）;解讀市場心智：使用共識地圖（續）;解讀市場心智：使用共識地圖（續）;解讀市場心智：使用共識地圖（續）;共識地圖之實例應用;嶄新行銷思考;經理人創意思考四前提 ;好問題的指導方針;研究資料的思考 ;結論;Thanks for your listening!