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2019年第三章第一节市场调查
1、微观营销环境( )A、企业 B、供应商 C、营销中间商 D、最终顾客2、宏观营销环境( )A、人口 B、政治法律 C、经济 D、自然 E、科技 F、社会文化3、营销观念包括 ( )( )( )( )( ) 4、恩格尔系数公式5、恩格尔系数超高,生活水平越高;6、判断题:社会营销观念要求企业在营销活动中,把企业、消费者和社会这三方面的利益有机结合起来()
7、判断题:产品观念经营思想表现为“我们生产什么,顾客就买什么”
8、判断题:推销观念强调了产品的销售环节,经营思想表现为“我们能卖什么,顾客就买什么”;第三章 市场调查和市场预测;达能的“甜趣”、“闲趣”;由此可见;第一节????市场调查;案例“一炮打响的饰品店”;从该案例可以引出:;一、市场调查的概念;二、?市场调查的作用;案例:新加坡房产在大陆的失败;??析:;三、市场调查的内容;三、市场调查的内容;三、市场调查的内容;四、市场调查的程序;程序;程序;程序;五、市场调查表的设计;1.调查问卷包含的内容;2.调查问卷题型的选择;2.调查问卷题型的选择;3.?设计调查表应注意的问题;六、市场调查的方法;七、SWOT分析;1.SWOT分析的含义;2.SWOT分析的图示;3.SWOT分析的要点;4、实例—安微鸿润羽绒制品公司进入上海的SWOT分析;市场调查;作业;第二节 市场预测;一、基本概念;要点分析:;2.内容;3.分类;二.方法;两者差异:;1.定性方法;定性方法数据处理;定性方法数据处理例题;例题答案;2.定量方法;1.市场需求量预测;例题:;2.季节比重法例题;季节比重法计算过程口诀;;计算说明:;;计算说明:;季节比重法答案(第三步);计算说明:;3.直线趋势法例题;直线趋势法计算过程;分析:;直线趋势法例题答案
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