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2019年第二章营销渠道的参与者
引例--谁动了我的奶酪;引例--谁动了我的奶酪;引例--谁动了我的奶酪;引例;第二章 营销渠道的参与者;第二章 营销渠道的参与者;章节目录;第一节 生产企业;1、生产企业的基本含义;2、生产企业的类型;2、生产企业的类型;2、生产企业的类型;3、(复合型)生产企业在渠道中的作用 ;3、复合型生产企业在渠道中的作用 ;4、生产企业的优势与劣势 ;4、生产企业的优势与劣势 ;4、生产企业的优势与劣势 ;4、生产企业的优势与劣势 ;4、生产企业的优势与劣势;4、生产企业的优势与劣势;第一节 生产企业;第二节 批发商;第二节 批发商;1、批发商的含义;2、批发商的特点;3、批发商的分类;;（1）经销商;（2）代销商、代理商;（2）代销商、代理商;（3）生产制造商的分销机构和办事处;小知识：代理商、代销商和经销商;小知识：代理商、代销商和经销商;小知识：代理商、代销商和经销商;小知识：一级、二???、三级批发商;4、批发商的职能;4、批发商的职能;4、批发商的职能（P140）;4、批发商的职能;思考：批发商为什么还不能被取代？;思考：批发商为什么还不能被取代？;思考：批发商为什么还不能被取代？;中间商简化交易形式 ;第二节 批发商;第三节 零售商;1、零售商的含义;1、零售商的含义再理解;1、零售商的含义再理解;1、零售商的含义再理解;2、零售商的经营活动的特点;2、零售商的经营活动的特点;;3、零售商的形式—零售业态;3、零售商的形式—零售业态;1）独立商店;2）连锁商店;3）加盟店（特许经营）;4）百货商店;5）专业店;6）专卖店;7 ）超级市场;8）便利店;9）购物中心;3、常见的零售业态;4、零售商的职能;5、批发商和零售商的比较;5、批发商和零售商的比较;5、批发商和零售商的比较;5、批发商和零售商的比较;第三节 零售商;第四节 消费者和用户（理解）;第四节 消费者和用户;第五节 非成员性参与者（了解）;;本章小结;本章小结
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