广告的起源与发展.ppt

Thank you! 主编 袁胜军 * * * LOGO 当代广告面临的挑战 2 广告未来发展趋势 3 3 中外广告的发展史 3 1 广告的起源与发展 * * 本章知识框架图 * * 案例 中国早期明星商业广告 引导案例 思考 打开电视，我们就无法回避刘翔、姚明、周杰伦、成龙等一大批体、娱明星，因为他们都是知名品牌炙手可热的代言人。现在的企业为什么总是喜欢用他们作代言呢？国内外早期的商业历史上有过类似行为吗？广告业发展到今天正面临什么样的挑战呢？未来又会是一种什么样的趋势？了解这些对于你未来从事广告业、管理岗位或作为一个普通消费者有什么样的意义呢？ * * 第一节 国外广告的发展 第二节 中国广告的发展 第三节 当代广告面临的挑战 第四节 广告未来发展趋势 本章主要内容 * * 第一节 国外广告的发展 主要内容 * * 古代广告时期 1 近代广告时期 2 现代广告时期 3 从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。这一时期的广告多是简单的自然形式的广告，即使是文字广告，也多由手工抄写，数量有限。 国外的广告最早也是从叫卖和实物陈列发展起来的。在古希腊和古罗马时期，一些商业比较发达的沿海城市已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌、招牌等广告形式。 文字广告的历史也很悠久。早在公元前3000－2000年，古代巴比伦就已经有了楔形文字，并能用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版上刻文字，然后晒干成为瓦片保存起来，其中记载着国王修筑神殿、战胜碑以及国王的丰功伟绩等，由此可以推断那时可能已经产生了宣传商品的文字广告。 古希腊罗马时期，也有许多文字广告。 一、 古代广告时期 * * 我国的印刷术传入西方后，德国人约翰尼斯?谷登堡在15世纪40年代发明了活字印刷术。活字印刷术的出现不仅对广告的发展产生了重要的作用，也使人们的生活方式和工作方式发生了革命性变化，因此，活字印刷术成为近代广告变革中最重要的因素。 过去西方书籍都用手抄在皮革上，所以读书写字的权利被垄断在少数统治阶级手中。纸张和印刷术的发明和应用，使文化传播往大众化方向发展有了物质和技术保证。尤其是约翰尼斯?谷登堡的活字印刷得到了广泛的应用以后，为印刷广告的发展提供了条件，使人类广告活动由原始古代的口头、招牌、文字广告传播进入到了印刷广告的时代。 二、 近代广告时期 （一）近代广告早期 * * 印刷术也导致了大众印刷传播媒体的诞生。1609年，德国出现了世界上最初的报纸，叫Aviso和Relation，1612年10月法国巴黎有了叫Journal Generald’Affiches in Paris的定期刊物，1620年，在英国产生了叫Courante的报纸。除了报纸广告之外，这一时期，杂志广告也开始出现。1731年，英国书商凯夫在伦敦创办了《绅士杂志》，内容从文学到政治无所不包，并第一次采用“Magazine”作为刊名，这是世界上最早的杂志。1645年1月15日，《The Weekly Account》杂志第一次开辟了广告专栏，刊登广告。该杂志首次使用了“Advertisement”来表述“广告”这个意思。 二、 近代广告时期 （一）近代广告早期 * * 近代广告向现代广告过渡的表现有三个方面。 一是专业广告公司的产生 二是新媒体、新技术的出现和发展 三是广告理论和广告管理的发展 二、 近代广告时期 （二）近代广告向现代广告过渡期 * * 随着资本主义经济的迅速发展，科学技术的日新月异，广播、电视、电子计算机和卫星通讯等技术被相继发明和应用，人们使用信息技术的手段也得到了巨大发展。尤其是电视的发明，使广告进入现代化的电子技术时代，传统的纸质无声广告开始转向表现形式丰富多彩的视频广告。 （一）电子媒体的出现和广告媒体的多样化 （二）广告经营走向现代化 （三）广告管理日趋严格 （四）广告理论研究趋于成熟 三、 现代广告时期 * * 第二节 中国广告的发展 主要内容 * * 中国古代广告 1 近代广告 2 现代广告 3 中国是一个有着5000年悠久历史的古国，经历了长达2000多年的封建社会。在这期间，虽然以自给自足的自然经济为主，但商品经济也有一定的发展。因此，我国古代的广告不仅历史非常悠久，而且存在着多种形式，比较常见的包括叫卖广告、实物广告、幌子与招牌广告、音响广告、印刷广告等。 一、 中国古代广告（1840年以前） * * 现代形式的报纸在中国的出现，客观上促进了 中国广告向现代形态的演进。可以说，中国现代意义上的广告起始于鸦片战争以后报纸在中国的应用。 二、 近代广告 （一）广告媒体的发展 1815年8月，英国传教士米怜在马来西亚创办了《察世俗每月统记传》，这是最早的中文定期刊物。 鸦片战争以后，外国人在中国的办报活动日益增