2019年茶爽无胶基口香糖下沙市场推广策划.pptVIP

茶爽 无胶基口香糖下沙市场推广策划;茶爽无胶基口香糖为新一代功能型休闲食品，富含天然绿茶精华茶多酚、天然甜味剂木糖醇和天然绿豆精华，三大纯天然营养元素打造新一代超凡出众的口气清新产品，一颗茶爽无胶基口香糖，十杯绿茶精华，十杯绿豆精华，一颗入口，满口茶香，满口清凉，满口生津，试验证实，其口气净化效果为口香糖的20倍，不愧为口香糖的革命性换代产品！ ;产品分析;下沙市场分析;消费分析：现在人们对糖类的分析，为两类，功能性和口味。功能性的糖为，口香糖，各类喉糖，还有板蓝根糖等。而其中各类喉糖和板蓝根糖的口味都不是很好，多以薄荷为主。口味类的糖果以优哈优哈，秀逗为代表，还有上好佳的各类硬糖。以及棉花糖等其他类型的糖果。其多以自身良好的口味和包装吸引消费者。 而一般口味糖类的购买者多为女性，功能性的糖类的购买者中男性比例要口味糖类多。 市场前景分析：茶爽，集功能性有口味类糖果的特点。必将有广阔的市场需求。可以预见茶爽在未来的糖类市场将有很大的份额。;通过对学校里一些同学的调查，做出分析如下。 1.经常买糖果的一般都为女生。 2.买糖果的时候女生包装为第一位，男生相对的口味为第一位。 3.对糖果的功能性，如清新口气等，会考虑，但不为主要购买目的。好玩，好吃更重要。 4.价格是比较重要的因素。如德芙等虽然很好吃但价格高不能经常性去买。;茶爽无胶基口香糖曾经在去年进入过下沙市场，因为一些原因没有继续，所以很多人多这一款糖果并无深刻印象。但正是因为如此，我们可以在下沙将其当做一款新产品来做。用全新的包装，全新的定位，迎合下沙年轻人的需要。;四、推广策略;推广策略;图1：糖果魔法屋;二、价格策略 考虑到同类产品的价格定位，基于以前的定价。三种包装价格分别定位为： 糖果魔法屋：15元，30粒装。以前的30粒为10元。加上包装的成本。定为15元。附送小卡通挂件。 恋爱盒子：9元，18粒装。9粒为一曾，取99的意思。 心情卡片：2元，为以前商务包装，6粒装。 三种层次的消费，适应人们不同的消费需要。;三、销售方式 1.首先在下沙主要的大卖场要上柜。如物美，联华等。 2.设置下沙总代理商，负责下沙的货物批发销售。 3.以学校为单位，加上高沙社区等下沙几个重要的社区。将下沙分为不同的单位，进行推广，在各个高校的主要超市上柜。 ;广告策略 针对下沙，以广播广告和网络广告为主。适当的在学校生活区进行平面广告宣传。 广告主题思想： 重点在表现女性心理的各种需求，既表达本产品是女性日常生活中不可或缺的物品。重点通过女性的使用使其在下沙产生稳定的市场占有率。 广告形式： 1.在下沙网上进行平面广告的宣传投放广告②。在各个高校的BBS上投放广告② 。（GIF或FLASH） 2.在下沙高校的周边和商业区投放广告①，以路牌广告形式投放。 3.在音乐调频等年轻人经常收听的广播上投放广告。 ;平面广告： ①以化妆盒内的多出的空位为主题，表明茶爽已经成为新一代女生每天必不可少的养颜、清新口气的物品。 文案： 小娟：化装盒里那个空着的位置原来是放什么的啊？ 琪琪：当然是茶爽无胶基口香糖啦，不仅可以清新口气，里面的茶多酚成分还可以调理养颜，最重要的是不用咀嚼，绝对不会胖脸，还有它可是无糖的哦，远离肥胖。 小娟：哇，这么多好处啊！那里面的糖呢？ 琪琪：……被我吃掉了，而且，所有的库存的没有都……完了。 小娟： …… …… …… ;②kiss ，想念你的味道。 图片：单色远景，两个人KISS。近景，一个女生发呆。 文案：一个人是很自由的，但当空气中漂来淡淡茶香时，这种自由也是无色的。 记忆狠心的翻涌。那些曾经划过我唇边的茶香。 茶爽无胶基口香糖，我一辈子都不想忘记的味道。 ;③广播广告 女A： 你怎么，你怎么又在吃糖啊，难道你就不怕胖死啊！ 女B： 这可是茶爽无胶基口香糖，无糖的，不会胖身体，更不会胖脸。 哈哈，真的是想吃就吃。 咀嚼声…… 女A： 好香的茶味，（恩，哼）我要拿回去鉴定鉴定，看它是不是真的不会发胖。 声音渐远 女B： 糖在人在，糖无人亡，不准拿我的茶爽。;下沙学生和打工者具多，无论电视，广播，报纸等媒体，接触都不多。而人人都有的便是MP3。所以利用这个介质，创造一部有一定影响的广播剧，每个人都可以下载来听。 广播剧制作成本低，流传广泛，加上与商品一定性质的互动。广告效果强。 广播剧可采取三种方式进行，第一种是由当红小说改编，第二种为网络征文。第三为自己制作。 第一种方法，成本高，但可保证故事质量。 第二种方法，成本一般，故事质量不保证。 第三种方法，成本低，???作周期长。 下面，提供一个范本，以演示广播剧和商品的具体互动。;附录 广播剧;名字： KISS DON‘T TOUCH 精彩情节： 如果有一天，灵魂离开了躯体。我还是会留在这个世界。 ……背叛整个世界也可以，