微博案例分析及策划.pptxVIP

佳洁士案例分析;目录;;佳洁士官方微博粉丝;佳洁士微博传播内容;Month;佳洁士官方粉丝互动;佳洁士官方微博活动;;竞争优势;目录;策略目标 ;制胜策略感官上的极致体验(Extra-sensory perception);与他媒体、自媒体保持信息同步，从而吸引陌生用户关注，并与其增进互动了解，使之成为品牌的倡导者、传播者及拥护者。;社交媒体不仅局限于微博平台 还包括: 人们可在网上分享观点、经验及独到见解等内容的网络工具、媒体； 网络工具包括：微博、博客、留言板、SNS、社区、评论、视频、图片、音乐平台等； 关键在于人们如何使用现代应用技术，而不是技术本身； 积极、活跃地参与网络互动，并与消费者形成深度沟通，全面覆盖网络媒体平台。;粉丝互动;粉丝互动进程;持续不断的创意及传播;目录;21; ;将Newsdesk与品牌系统进行整合;品牌价值进程: 中国地区口腔护理产品Newsdesk;目录;内容概述;工作执行架构;目录;好的心情，带来好的生活。;社交媒体活动规划;真正的自信是随时随地的。 就如同与爱人接吻一样。 你对自己是否足够自信，能自由应对？;活动流程框架;Part 1 ：Confident，smile， Brushing a wonderful day！;Why： 有调查发现九成人不知道正确刷牙的方法。 而正确的方法意味着：一口好牙齿，自信，好心情，好生活！ 一天之计在于晨！爱牙健康操，让人们正确刷牙，调动全身，激活身体，伴随着音乐，激情舞动！自信面对每一天！ How： 拍摄融科普性、舞蹈性于一体的爱牙健康操视频，上传到视频网站，进行病毒传播。集中儿童群体，配合父母培养儿童参加爱牙健康操的习惯。 线上，举办活动鼓励大家分享爱牙健康操的视频及图片。 线下，爱牙车对爱牙健康操进行宣传、推广（视频播放、海报展示等形式）。 Where： 微博、视频网站、线下爱牙车宣传 ;Release ;;Demo;Part 2 ：Free，smile.;Why： 中国民政局调研， 2011年中国有1.8亿单身男女，婚恋话题成为社会热点，中国白领阶层婚恋问题尤其突出；结合时下社会热点，进行事件炒作，借势增强品牌曝光度，直接触及目标消费群体的心理需求。 How： 打造草根红人“索吻姐”（Kiss姐姐、吻女郎、约吻妹妹），进行微博征婚，提出“吻我，你准备好了么”，引发热议 小佳呼应，提供帮助，提出接吻前的七大准备（口腔护理知识） 佳洁士代言人分享初吻、恋爱经历，关联明星群体，扩大影响 联合婚恋网站或相亲栏目，杨雅晴做嘉宾，讨论婚恋问题，话题升级 Where： 微博、视频网站、SNS、网络新闻等 电视、电台媒体;Map;;Demo;Smile Test;Why： 人有很多种笑容，可是你对自己的笑容满意么？ 将你的自拍照片或者他人照片上传，利用先进的面部识别技术，对笑容进行打分，并得到专业的点评及建议。 How： 网友上传“笑容照片”（自拍照或者他人照片皆可）进行测试，系统自动打分，并给出专业的点评及建议，提升你的笑容魅力。 网友可以将测试结果与好友进行分享； 得分较低的网友（存在口腔问题）可以获得佳洁士产品体验装。 Where： 新浪微博；优酷、土豆视频网站。 ;Map;;Demo;Why： 借势较为热门的游戏，进行品牌传播，利用现在网络上人气较高的“你画我猜”小游戏，以奖品驱动网友参与，将官微“小佳”的形象生动化，拉近品牌与网友的距离。 How： “小佳”每天发布图片，吸引网友看图猜题； 每周官微“小佳”会到为游戏里和大家进行约战（绘画题材可选取：爱牙操、索吻姐、微笑测试活动的内容）； 最先猜中的网友可以得到佳洁士体验装产品奖励； “小佳”讲述图画背后的故事，进行品牌传播。 Where： 寻求“你画我猜”官方授权 微博 ;Map;Demo;Daily Event 2：自信勋章;