2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜 - 中国人民大学商学院.docxVIP

2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜 说明报告 中国人民大学中国商标品牌研究院 一、背景与意义 （一）商标品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现 2016年，国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（下称“《意见》”）与国务院《关于印发“十三五”国家知识产权保护和运用规划的通知》指出，“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。”发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，也是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。 （二）商标品牌价值评价是我国增强品牌建设软实力的重要举措 国际上已经有若干具有公信力的品牌价值排行榜，中国品牌价值评价研究已经起步，2016年，国务院办公厅《意见》明确提出，“培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，研究建立商标价值评估体系，提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌价值评价结果，逐步提高公信力”。 （三）2017《排行榜》关注中国商标品牌成长 在我国大力发挥商标品牌引领作用，推动供给、需求结构升级的背景下，2018年10月中国人民大学中国商标品牌研究院发布《2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜》（下称“《排行榜》”），《排行榜》作为我国首个以上市公司商标品牌价值为研究对象的榜单，自2016年排行榜发布以来第二次发布，结合沪深上市公司财务数据与品牌强度两大指标体系，测算得出商标品牌价值总榜和分榜，并与2016榜单结果进行价值纵向对比，动态展现中国上市公司品牌价值的发展变化，为企业完善发展路径、提升商标品牌价值提供富有实践意义的数据、结论和建议。 二、评估方法与测算路径 研究团队构建了一种综合考虑商标品牌收益与商标品牌强度两大要素，通过评估测算商标品牌超额收益并折现，以量化标准衡量商标品牌价值的评估模型。 在商标品牌收益方面，以分成率来量化商标品牌超额收益，并以此作为商标品牌在企业收益中所创造的价值比重。商标品牌强度综合反映了商标品牌收益的风险，与企业资本成本结合构成了商标品牌超额收益的折现率。影响商标品牌强度的要素分为三个维度：消费者评价、品牌建设投入与品牌管理。每个维度由一系列指标体现，消费者评价要素包括消费者关注度、消费者满意度与消费者忠诚度等指标，品牌建设投入涉及有效专利、注册商标等知识产权指标，品牌管理涉及品牌信用与品牌责任等指标。 根据商标品牌为企业带来的超额收益和商标品牌强度测算商标品牌价值。构建测算模型的原则为：符合企业根本伦理、鼓励根基建设投入、揭示目前市场价值、蕴含未来发展潜力、兼顾企业社会责任、强化宏观监管效应。 《排行榜》以2016年12月31日及以往年份的数据为基础，由总榜和10个行业分榜组成。总榜从全行业的角度对沪深上市公司中最有价值的商标品牌进行了考察、排序；分榜选取了10个贴近终端消费者、体现中国制造概念并符合国家商标品牌发展战略的细分行业，根据行业特点对行业领导品牌进行了排序。评估所用原始数据全部由公开资料或市场调查得出。 三、商标品牌价值总榜“百强”出炉 2017年，商标品牌价值排行榜总榜“百强”囊括14个行业，商标品牌价值总额达37575.02亿元，占“百强”上市公司市值总和的19.02%，商标品牌价值已成为上市公司价值的重要组成部分。企业商标品牌建设越有成效，商标品牌价值总额占对应上市公司市值总额的比重越高，品牌竞争优势越大。 表1 2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜 总榜 序号 上市公司简称 商标品牌价值(亿元) 1 工商银行 3044.44 2 建设银行 2008.46 3 农业银行 1532.46 4 中国银行 1346.31 5 中国石化 1290.95 6 上汽集团 1130.75 7 中国石油 1048.75 8 中国平安 1010.23 9 长江电力 907.55 10 中国中车 855.90 11 中国建筑 786.95 12 中国人寿 770.90 13 贵州茅台 573.43 14 招商银行 569.50 15 广汽集团 539.35 16 格力电器 535.83 17 美的集团 504.90 18 交通银行 492.87 19 青岛海尔 473.37 20 海康威视 468.18 21 分众传媒 449.82 22 中国核电 435.30 23 华侨城A 427.15 24 长城汽车 386.34 25 伊利股份 375.60 26 海澜之家 364.25 27 长安汽车 354.92 28 上港集团 348.36 29 中国交建 318.42 30 中国国航 308.89 31 国投电力 304.33 32 浦发银行 303.20 33 中信