中国广告创意发展趋碎势2013-尹云从.pptVIP

何为“有效性”？ 产品销售 品牌的持续建设 对社会产生正面的影响 用创新意识促进行业的点滴进步 “有效性”如何达成？ 让消费者喜闻乐见 基于消费者生理或心理需求 把消费者当人而不是信息灌输机器 站在比消费形态更高的层面思考 有些广告是用来讨客户大人喜欢的，有些是用来颠覆消费者习惯的，两者有时矛盾 有些广告是用来给评委大人争议的，有些是用来给消费者热议的，两者有时不矛盾 《如何让广告即有效又获奖》 （盛美广告案例） 我们坚信：同等条件下 基于消费者生理或心理需求 有清晰的品牌或产品诉求 与产品高度关联 相对单纯 有创意的广告一定比没创意的更有效 有创意的广告一定比没创意的更有效 特别一些，不那么司空见惯地陈腔滥调 有人味一些，不那么一本正经地自卖自夸 真诚一些，不那么不知所云或装腔作势 有态度一些，为品牌传达特有的调性和品格 在策略正确的情况下 回到今天的主题： 趋势的探求当然对行业的进步有益 趋势的效用可能会被过度放大 当技术被过度颂扬，创意追求会此消彼长 很多人盲目地跟随趋势 很多人麻木地脱离趋势 “趋势”让一部分追求创意的人更加坚定地追求创意，企图心由此变得更加茂盛，并想方设法把新技术应用于超凡的创意中 从 让消费者对广告喜闻乐见 到 让消费者对广告喜闻乐见，并 主动参与传播，或者 积极参与再创作 从 用创意促进产品销售 到 用创意促进产品销售，