浅析吉利汽车集团的营销策略.docVIP

浅析吉利汽车集团的营销策略 摘 要 中国汽车市场呈现持续繁荣的趋势，国内外汽车品牌的竞争更加激烈，吉利汽车作为自主品牌的杰出代表，对营销理论方面的需求日趋强烈。本文结合营销组合理论与消费者需求，发现我国汽车市场存在较大缺口。因此，本文对吉利汽车的营销策略进行了研究，通过对中国汽车市场发展概况和吉利汽车营销环境的分析，制定了符合吉利汽车发展状况和匹配目标市场的营销策略，为完善整个汽车营销理论体系做出探索。 关键词：吉利汽车；营销策略；营销体系；营销管理 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc420958567 1、引言 PAGEREF _Toc420958567 \h 2 HYPERLINK \l _Toc420958568 1.1研究背景及意义 PAGEREF _Toc420958568 \h 2 HYPERLINK \l _Toc420958569 1.1.1、研究背景 PAGEREF _Toc420958569 \h 2 HYPERLINK \l _Toc420958570 1.1.2、研究意义 PAGEREF _Toc420958570 \h 2 HYPERLINK \l _Toc420958571 1.1.3、研究内容 PAGEREF _Toc420958571 \h 3 HYPERLINK \l _Toc420958572 1.1.4、研究方法 PAGEREF _Toc420958572 \h 3 HYPERLINK \l _Toc420958573 2、相关理论综述： PAGEREF _Toc420958573 \h 3 HYPERLINK \l _Toc420958574 2.1SWOT分析简介 PAGEREF _Toc420958574 \h 3 HYPERLINK \l _Toc420958575 2.2营销组合理论 PAGEREF _Toc420958575 \h 4 HYPERLINK \l _Toc420958576 3、吉利汽车相关概述 PAGEREF _Toc420958576 \h 4 HYPERLINK \l _Toc420958577 3.1吉利集团概况 PAGEREF _Toc420958577 \h 4 HYPERLINK \l _Toc420958578 4、吉利汽车营销环境分析 PAGEREF _Toc420958578 \h 5 HYPERLINK \l _Toc420958579 4.1宏观环境分析 PAGEREF _Toc420958579 \h 5 HYPERLINK \l _Toc420958580 4.1.1、人口环境 PAGEREF _Toc420958580 \h 5 HYPERLINK \l _Toc420958581 4.1.2.科学技术环境分析 PAGEREF _Toc420958581 \h 6 HYPERLINK \l _Toc420958582 4.1.3政治环境分析 PAGEREF _Toc420958582 \h 6 HYPERLINK \l _Toc420958583 4.1.4社会文化环境分析 PAGEREF _Toc420958583 \h 7 HYPERLINK \l _Toc420958584 4.1.5经济环境 PAGEREF _Toc420958584 \h 7 HYPERLINK \l _Toc420958585 4.1.6自然环境 PAGEREF _Toc420958585 \h 8 HYPERLINK \l _Toc420958586 4.2、自主品牌市场份额下降 PAGEREF _Toc420958586 \h 8 HYPERLINK \l _Toc420958587 4.3、新能源汽车快速发展 PAGEREF _Toc420958587 \h 9 HYPERLINK \l _Toc420958588 4.4吉利汽车营销微观环境分析 PAGEREF _Toc420958588 \h 9 HYPERLINK \l _Toc420958589 4.4.1、消费者购买行为分析 PAGEREF _Toc420958589 \h 9 HYPERLINK \l _Toc420958590 4.4.2竞争者分析 PAGEREF _Toc420958590 \h 11 HYPERLINK \l _Toc420958591 4.5吉利汽车SWOT分析要点 PAGEREF _Toc420958591 \h 11 HYPERLINK \l _Toc420958592 5、吉利汽车营销现状及问题