2019年韵动领地整合传播策略方案.pptVIP

软文 分阶段策略： 以“运动投资法则”为炒作主题。 以“全心全力为财富运动”为炒作主题。 以“品质运动更坚持财富经济”为炒作主题。 以“你在休闲，钱在运动”为炒作主题。 公关活动 笔杆子动起来 ——韵动领地的N种写法 活动时间： 2004年2月底-3月底 活动办法： 在网站及报纸上介绍韵动领地的内涵，然后请广大消费者用图案把它名称的不同写法描绘出来，并寄给发展商 发展商将评选出“最佳创意”大奖，他的设计将被制作成社区标志性雕塑；同时可获得一套房子或高额折扣作为奖品 另外选出50名优秀奖，得奖者可获得精美奖品或相应购房折扣 * 韵动领地整合传播策略方案 2004年1月 内容大纲 韵动领地形象包装定位 韵动领地的目标消费群写真 整合传播建议案 韵动领地形象包装定位 核心利益点一 福田体育馆运动资源与高尔夫景观 （运动健康价值） 健康为王 核心利益点二 滨河大道交通及成熟片区配套 （物业升值前景） 财富主张 核心利益点三 小户型，同片区内高性价比 （投资价值） 投资有理 精装建筑设计与品质服务（生活的品位价值） 核心利益点四 品位无敌 DNA聚焦 运动+健康+居家+升值= 财富 物业升值前景 运动健康价值 性价比与投资价值 生活的品位价值 福田运动中心·投资品位小户 推广主题定位 韵动领地 福田运动中心·投资品位小户 旗帜鲜明 最强音 好好运动，天天创富！ 写真 目标消费群 首次置业一族… 不怕水，不怕电，就怕切断运动线 边运动，边休闲，养了身体又养眼 好好学，天天上，看了报纸上新浪 也上门，也手机，聊天还用短信息 过周末，不无聊，篮球足球随便挑 首次置业一族… 小电影，自己做，数码摄像很不错 朋友们，齐聚餐，赢了比赛不买单 飘过来，飞过去，生活缺乏根据地 瞧一瞧，看一看，小户正够过渡期 买个房，图它赚，得了便宜还卖乖 投资客 做炒家，不简单 看了配套看地段 最后还把钞票算 买一房，买多房？ 资金灵活不中断 几个单房赛多房 价格经济的 前景升值的 资源丰富的 居住品位的 不断升值 转手 小户型 终极欲望 共振谐音 MOTO POLO PESI 气质决定调性 时尚、张扬 新锐、动感 整合传播策略 卖点输入 创意输出 形象建立期 强势销售期 持续销售期 后期保温期 预热财富与运动概念，描述目标群生活与投资理念，引起共呜 细化分解“运动+财富”， 从外部卖点与建筑品质等证言 展示项目优势卖点，活动造势； 大量论据解析“运动+财富”概念 促销广告，品质社区，整合出击 广告传播阶段主题 运动 财富 钟情 倾情 感染 沸腾 2月-3月 4月 开售日 开盘后 软文 报纸广告 专栏话题 电视广告 电台广告 系列活动组合 大型现场活动 促销计划 让财富运动起来 第一攻击波 形象建立期 目的：激发市场关注，用“运动+财富”概念进行主题形象渗透 主题：好好运动，天天创富。 媒介运用：1、户外POP：福田户外广告牌及深南、滨河道 2、Sina 、Sohu 门户网站FLASH形象广告 3、软广告：通过新闻形式炒作、造势； 4、NP：形象广告，深圳特区报、南方都市报 5、现场售楼处。 诉求卖点：整合目标群的生活态度与创富理念 ?????? 创意表现 运动+财富 之 2004年，玩转Money看我的！ 运动+财富 之 将财富运动到底！ 运动+财富 之 好好运动，天天创富 运动+财富 之 运动投资法则 第二攻击波 目的：活动造势，大量论据解析“运动+财富”概念 主题：全心全力为财富运动 媒介运用：1、户外POP及现场POP展示； 2、杂志广告；《南方周末》、《城市画报》、 《新周刊 》等期刊； 3、软广告：通过论坛形式炒作、造势； 4、NP：深圳特区报、商报、南方都市报； 5、电视；深圳二台30S形象广告；凤凰卫视或星空卫 视知名栏目冠名赞助； 6、现场售楼处。 诉求卖点：财富投资小户系列入世； 从地段、配套资源等方面强调性价比、投资前景。 强势销售期 创意表现 开盘第一篇：创富日 公元2004年×年×月×日，韵动领地正式开盘 凡是有利于创富的，都要全力运动 开盘第二篇：创富日 公元2004年×年×月×日，韵动领地正式开盘 凡是有利于money的，都要