万科营销推广费用预算方案.pptVIP

* 营销推广费用预算方案一 ? * 户 外 围 墙等 户外广告牌 电 视 电 台 印 刷 DM 报 纸 活 动 奉新、 南昌台 江南都市报 公 关 活 动 促 销 活 动 南昌交通台 楼 书 折 页 投 递 公 司 南昌晚报 营销载体选择 * 费用总额： 以3.5亿元市值的1.3%计算，约455万元。 * 总体费用预算图 推广费用总预算 ￥455万 25% 5% 14．8% 20% 15% 4．7% 应用系统 ￥22.75万 报纸广告 ￥113.75万 户外广告 ￥91万 活动 ￥67.34万 宣传物料 电视 广告 ￥68.25万 影视制作 ￥21.385万 其它 ￥13.65万 ￥56.875万 12．5% 3% * 第一阶段 形象规划期（总预算的15%）68.25万 一、媒介： 1、媒体：软文、围墙、工地广告牌等 2、频率：报纸每周交叉一次 3、规格：不拘，但要有深度 二、比例分配： A、报纸25%（17.0625万元） B、围墙等75%（51.1875万元） * 第二阶段 前期亮相期（总预算的30%）136.5万 一、媒介： 1、 软硬广告（该项费用15%）20.475万元 2、 推广物料（该项费用45%）61.425万元 3、 卖场布置（该项费用20%）27.3万元 4、 活动组织（该项费用5%）6.825万元 5、 CF拍摄等（该项费用15%）20.475万元 * 第三阶段 强势销售期（总预算的35%）159.25万 一、媒介： 1、 软硬广告 （该项费用35%）55.7375万元 2、 DM、折页 （该项费用10%）15.925万元 3、 CF播出 （该项费用30%）47.775万元 4、 促销活动 （该项费用15%）23.8875万元 5、 公关活动 （该项费用10%）15.925万元 * 第四阶段 尾盘销售期（总预算的20%）91万 一、媒介： 1、 促销广告 （该项费用30%）27.3万元 2、 DM等 （该项费用10%）9.1万元 3、 促销活动 （该项费用30%）27.3万元 4、 公关活动 （该项费用20%）18.2万元 5、 不可估费用（该项费用10%）9.1万元