2019年第一篇企业广告.pptVIP

三、广告公司 广告公司（advertising agency）是一个汇集了专业人才的组织，向客户提供与广告的策划、准备和发布有关的创意与商业服务。 全面服务公司 创意公司 媒介购买公司 互动广告公司 专属广告公司 全面服务公司 全面服务公司（full-service agency）一般拥有一系列广告专业人员，可以满足客户的所有宣传需要，这种广告公司往往还会替客户宣传到全世界。扬.卢比凯（YangRubicam）和麦肯就属于具有全球化服务能力的全面服务公司。 全面服务公司的典型组织结构图 创意公司 创意公司（creative boutique）一般则重于创意概念的开发、文案和艺术服务。 媒介购买公司 从技术上讲，媒介购买公司（media-buying service）不属于广告公司，它是一个独立的组织，专门为广告公司和广告主购买媒介时间和空间，尤其是广播和电视时间。 我国的专业媒介购买公司 互动广告公司 新媒介纪元创造了新的广告公司形式——互动广告公司。互动广告公司（interactive agency）协助广告主准备新媒介（如：网络、互动电话亭，CD-ROM以及互动电视）上的传播活动。 专属广告公司 专属广告公司（in-house agency）往往指企业的广告部。这种做法有一个好处，那就是广告主能更好地协调和控制广告活动的各个阶段，广告主自己的人员能够控制和掌管营销活动，如产品开发策略。 何为4A广告公司 4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司 1979年中国开放时，第一家外国广告代理商日本电通公司开始为日本家电产品在中国市场做广告。时至今日，日本电通在中国成立了三家合资公司。从80年代日本家电进入中国市场以来，越来越多的外国品牌来到中国市场，伴随着客户的市场开拓，跨国4A广告公司紧随而来。至1994年底，进军大陆的外商（合资、合作）广告公司（包括绝大部分的全球著名跨国广告公司）已达300家。1998年全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司（包括盛世长城国际广告有限公司、麦肯·光明广告有限公司、智威·汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、北京电通广告有限公司、美格广告有限公司等）。 由于大量国际品牌涌入中国,市场，跨国4A广告公司在中国的发展非常迅速，在中国大陆前50家广告公司排序中，外资公司已占22家。1996年开始，跨国4A广告公司除服务于跨国企业客户外，纷纷争取国内企业大品牌客户，开发国内市场，给本土广告公司带来较大的冲击。 广告公司的取酬 代理费制 代理费制（commission system）是广告公司获得报酬的一种方式。 加价费制 广告公司取酬的另一种方式是在广告公司从其他公司那里购买来的各种服务上加上一个百分比的加价（markup charge）。 计时制手续费制 手续费制（fee system）很像咨询顾问或律师采用的方法。 以结果论酬制（pay-for-results compensation） 近来，许多广告主和广告公司都在尝试根据广告公司是否达到了双方商定的结果而支付广告公司报酬的做法。 四、外援（external facilitator） 营销与广告调查公司 咨询顾问公司 制作公司 信息中介公司（information intermediator） 其他传播机构 五、媒体（略） 第二节：广告管理 广告的管理因素 广告管理的领域 欺骗和不正当（骆驼案例，我国案例vd） 竞争问题（联通/电信案例） 针对儿童的广告（补充材料） 管理机构vd 政府管理（工商行政管理局） 组织管理广告发布与广告经营活动。 依据：中华人民共和国广告法（见补充材料） 民间社团（广告协会） 广告奖？ 艾非广告奖 做好的广告？ 做对的广告 案例（百年润发，Accord） 第三节、广告的各种社会观点 广告对价值的影响 价值（value）指消费者对某个品牌产生的超出其本身价格以外的满足感。 象征性价值（symbolic value）指产品或服务在消