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2019年第章消费者行为理论
第三章消费者行为理论
[Theory of Consumer Behavior]
——需求曲线的背后
第一节消费者行为与效用
第二节边际效用分析
第三节无差异曲线分析
第四节价格和收入的变化对消费
者均衡的影响
第五节不确定性和风险[]
第一节消费者行为与效用
一、效用概念
效用[Utility]
——消费者从消费某种物品或劳务
中所得到的满足程度。
是心理感受，而不是客观用途。
同一商品效用的大小因人、因
时、因地而不同。
二、基数效用与序数效用
基数效用[Cardinal Utility]
序数效用[Ordinal Utility]
三、消费者的选择
消费者的选择由两个因素决定：
①消费者的偏好；
②消费者的收入水平和所购买商品
或劳务的价格水平。
效用最大化[Utility Maximization]
第二节边际效用分析
——基数效用论的分析
一、边际效用概念
边际效用[Marginal Utility]
——消费者每增加一单位某种商品
的消费量或拥有量所得到的追加的
满足。
边际效用与总效用
TU=f(Q)
TU－总效用[Total Utility]
MU －边际效用 Q－消费量
TU (Q)
MU
Q
TU (Q) dTU
MU lim
Q0 Q dQ
例1 ：
Q TU MU
消费量 总效用 边际效用
0 0 0
1 10 10
2 18 8
3 24 6
4 28 4
5 30 2
6 30 0
7
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