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音乐电视发展史The Developmental History of MV and MTV 一、音乐电视诞生的文化背景 MV 音乐录象片（ music video）的英文缩写 MTV 美国音乐电视网络（Music Television）的英文缩写 1、导致MV产生的音乐体裁 节奏与布鲁斯（Rhythm ＆ Blue） 发源于美国黑人音乐的一种节奏极强的爵士乐。 摇滚乐（Rock） 摇滚乐产生自RB。二十世纪五十年代，在多种社会原因的共同促成下，一时间风靡了西欧和北美，继而成为一种世界性的音乐文化现象。 2、导致摇滚乐产生的文化背景 ①1960年代，欧洲和美国社会动荡不安 美国黑人“民权运动” 越南战争引发的欧美“反战运动” 欧美青年“个性解放运动”（Woodstock摇滚音乐节） 美国妇女的“女权运动” 2、导致MV产生的文化背景 ①摇滚乐商品广告的出现 在音像工业的机器流水线上，摇滚乐作品被十万上百万地复制为无数唱片，然后被投入社会化商品流通中，按一般商品的流通规则，成为音像商牟利的货物。音像商在彼此的激烈竞争中为了战胜对手，在品牌众多的同类商品中夺取最高销售额，从而达到赚取最大利润的目的，就不得不借助于广告——即在社会传媒上向尽可能广大的人群，传播自己商品的品牌信息，以影响这个人群的消费取向的宣传形式。 二、MV的诞生 1、MV的定义 一种为推销完整的音乐商品（如唱片、磁带等）和其它相关商品（如电影票房、影视录象带乃至一般商品）、包装推出歌星和乐队，以扩大社会知名度，达到获取商业利润的目的，而制作并供电视播出的单曲音乐录象片。 2、第一部MV作品 由4个男孩在英国伦敦组成的叫作“女王”（QUEEN）的摇滚乐队，于1975年出版了第三张专辑《歌剧院的一夜》（A Night at the Opera），为这张专辑的促销，其中的一首歌曲《波西米亚狂想曲》（Bohemian Rhapsody ）被制作成电视音乐录象片（music Video ），作为广告在电视上播放。 这是历史上第一部真正的电视音乐录象片。它的播出，使音乐商品获得了一种威力无穷的促销利器——《波西米亚狂想曲》录像片的播出，使这支歌曲创造了连续9周占据英国流行音乐排行榜第一名的记录——与之相同的记录仅有1966年由汤姆·琼斯（Tom Jones）演唱的《家乡绿草地》（Green, Green, Grass of Home ）——并使这首歌曲成为英国有史以来销量最大的单曲之一。 《 波西米亚狂想曲 》剧照 3、初期的MV导演 在1970年代，最杰出的音乐录象导演主要集中于英国，史蒂夫·巴伦（Steve Barron）是其中的佼佼者。这位商业电视片的制作者，于1978年成立了一家专门制作音乐录象片的公司“注目中心”（Limelight），其麾下集合了一批著名的MV导演——如朱利恩·坦普尔（Julien Temple），她曾是1980年“性手枪”乐队（THE SEX PISTOLS）的歌曲专辑《摇滚大骗局》（The Great rock’n Roll Swindle）的制作人；以及唐·莱茨（Don Letts），她曾一度是电台“雷吉”音乐节目的主持人，并且把整个朋克摇滚乐（PUNK ROCK）搬上了银幕。 4、英国MV向美国的传播 1980年代，随着美国的MTV频道开播，由于这个频道对音乐录象片的需求量甚大，而当时美国制作此类片子的技术还不太成熟，致使英国制作的音乐录象片大量涌进美国电视，由此导致英国歌曲全面霸占了美国流行音乐榜，被美国人惊呼为“第二次英国入侵”——所谓“第一次英国入侵”发生在1964年，这一年的2月，英国著名的“甲壳虫”乐队（The Beatles）登陆纽约，几乎在一夜之间征服了美国青少年，并占据了所有的美国流行音乐排行榜；继此以后，又有“滚石”等英国摇滚乐队相继访美，而且连续数年在美国流行音乐排行榜上获得轰动性成功。事隔十多年后，英国人凭借着音乐录象片又卷土重来。 5、第一部风格成熟的MV作品 1983年秋，美国黑人歌手迈克·杰克逊（Michael Jackson）为了摆脱其“少年歌星”形象，同时也作为美国唱片业大力推广灵歌（soul music，起源于美国底特律黑人音乐）和流行音乐计划的一部分，在唱片公司的策划下，推出名为《恐怖之夜》（Thriller，又译《颤栗者》）的歌曲专辑投入发行。为了对这张唱片进行电视广告促销，音像商斥资百万美元，邀请曾导演过《在伦敦的美国人狼》的好莱坞恐怖片大师约翰·兰地斯（John Landis）,作为MV《恐怖之夜》的导演。 三、MTV的诞生 1981年8月1日，是世界上第一个音乐电视频道（MTV）的诞生之