上海大众途观第一季公关传播方案.pptVIP

* 2010年上海大众途观 第一季媒体公关及营销活动方案 武汉的领地广告传播有限公司 2010.3 问题1：如何运用现有媒体及公众关注焦点，创造鲜明的传播定位，获得大众途观上市后的传播最大化。 问题2：2.如何让“都市智能生活的导航者” 配合2010年的大型社会领袖事件，创造更广泛的品牌价值？ 问题3：如何使消费者获得上海大众“都市智能生活的导航者”的核心卖点，并获得实际的利益？ [策略思考] 2010上海大众途观传播课题 途观强劲上市，引领高科技SUV市场潮流， 立足于高科技SUV市场，以具有豪华车的智能科技为亮点，最大限度的挖掘城市精英人群。 打造SUV车型中的“都市智能生活的导航者”。 树立智能导航者锋范，以鲜明的定位引导中高端SUV消费市场。 2010年传播目标 请看我们的解决方案…… 创新的营销方式，树立品牌影响力 依次提升推进，获得渐进式传播效果，促进途观车型销售增长 [核心策略] 方案一： 植入性营销，制造娱乐口碑话题 率先引入全新的植入营销，引发目标消费群体关注，获得最大化传播效果。 方案二： 搭载热点话题，制造广泛传播事件 结合“世博会”、进行品牌营销活动，充分利用事件的影响力进行媒体联合行动，提升“都市生活的导航者”在业内的认知度。 方案三： 宣传与体验结合，落实消费诉求 开业宣传结合有趣的的户外运动试驾内容，将让意向客户体验上海大众途观的特点与优势。 70后、80后的中高端消费人群 [用户分析] 具开拓精神 自身素质高尚 追求技术品质生活 消费理性 时尚、具娱乐精神 家庭观念日益成熟 [品牌写真：上海大众途观的三个“德国式”] 德国式开拓创新 德意志民族的具有钢铁般意志，他们永远自强不息，精益求精，这种态度与创新力量并存，他努力为消费者创造最高品质产品的核心精神。在倡导产品人性化设计、个性设计的今天，这种高品质与领先技术的追求，专注、专业、执着与创新的精神，是其他品牌所无法望其项背的。 德国式睿智坚韧 二战过后，德国人依靠他们的坚韧，在柏林的废墟上重新建立了自己的新的生活，创造了德国人的工业奇迹。德国人文化素质普遍较高，他们讲理性，守纪律，办事严谨认真、一丝不苟。他们说话有涵养，坚定果敢，知识面广，不怕辩论。 德国式典雅浪漫 “骑士般的浪漫”——这是德国人进入二十一世纪后，给世界的一种崭新的感觉。他们利用高超的制造工业水平，把严谨、理性、呆板的东西拟人化、具象化、生动化。这种浪漫不动声色，刚劲中透着温柔，正如德国的白葡萄酒般，令人充满遐想、回味无穷…… 品牌与受众特点—— 高品质追求 在都市中生活的精英人群内心都有一个对高品质要求的生活标准，上海大众途观的上市正式迎合了高品质的生活态度，引起消费群体共鸣，达到舆论的高度认同。 上海大众途观的睿智与理性，正是德国式的刚健与智慧的结合，都市精英人群的工作和生活中无时不刻都充斥着这样的刚健与智慧。 勇于开拓，勇于创新，勇于探险，是上海大众途观的品牌人性化写照，在都市精英人群中的70、80后，秉承了这样的精神，开拓着他们的事业与理想。 睿智理性 具开拓精神 消费群体与途观的共同诉求 方案一：植入性营销，制造娱乐口碑话题 解决问题一 传播思路：作为“都市智能生活的导航者” 上海大众途观必须标新立异，在现有传播途径中选择更具突破性的媒体，从而获得宣传上的深入渗透。 [“QQ抢车位”] 上海大众途观引领“抢车风暴”！ [“QQ抢车位”植入式营销传播] 上大楚网腾讯途观专题页面，回答“都市智能生活的导航者”的相关问题，并填写本人QQ号，每日抽取5名幸运参与者，中奖者可获得QQ抢车位上海大众途观车型及QQ币10枚。 第一阶段：抢车位，赢途观！ 3月20日——3月30日 第一阶段中的中奖者将加入专设的QQ抢车位专区，在活动结束前，资产排名前10名的参与者可获得上海世博会门票一张。 第二阶段：驾途观，抢车位，赢世博门票 3月30日——4月30日 创新营销模式 娱乐营销引领社会时尚潮流 QQ抢车位广告植入费用（整体预计）：25000元 [费用预算] 方案二：搭载热点话题，制造广泛传播事件 解决问题二 传播思路：上海大众途观在武汉上市之时，正是上海世博会开幕之机，迎合实事话题，打造新闻热点，创造都市“智能生活的导航者”的时尚开拓精神。 [城市，让生活更美好 —上海大众途观“世博倒计时”公关活动策划] 媒体活动内容： 在4月1日——5月1日期间，在各大主流网站进行世博会倒计时冠名活动，活动由上海大众武汉恒信楚雄店冠名赞助。 促销活动内容： 凡在活动期间，到武汉恒信楚雄店进行售后服务的客户累计消费达到5000元者都可获得上海世博会门票一张。 媒体传播 店内促销 线上线下结合，以点至面，提升传播优势。 宣传与销售结合，借助热点话题提升上海大众